中秋广告一向是月饼与酒类的主场，今年却出现了新变化。一个名为“昌源记”的陈皮品牌，在北京、上海、深圳、广州、武汉、长春、西安等全国多个重点城市的热门商圈地标大屏密集亮相，成为中秋礼品市场中一抹亮色。
昌源记主打新会陈皮，定位高端市场。据悉，其在京东平台已上线20多款产品，涵盖7年、10年、15年乃至20年等高年份陈皮，力求以“真产区、真工艺、真年份、真品质”树立行业标准。
为何选择新会陈皮这一品类进行品牌化运作？昌源记相关负责人表示，其一，品牌在陈皮种植领域已有十多年积累，具备产品溯源优势；其二，陈皮拥有近两千年药用与食用历史，明代就已远销南洋与美洲，文化底蕴深厚；其三，现代人对健康生活的追求，使药食同源的新会陈皮价值凸显，尤其是疫情期间备受关注。
作为国家地理标志产品，新会陈皮近年来声誉不断提升，连续三年位居中国地理标志农产品（中药材）区域公用品牌声誉榜首。其原料新会柑同样受地理标志保护，形成“一果双标志”的独特身份，并入选《中欧地理标志保护与合作协定》。此外，新会陈皮炮制技艺也被列入国家级非物质文化遗产。
然而，尽管荣誉加身，新会陈皮仍面临“酒香也怕巷子深”的认知困境。从初级农产品转型为高端礼品，仍需品牌化路径的持续开拓。昌源记正是在此背景下，以品牌建设为抓手，推动品类升级。
品牌方面强调“产品为王”，建立透明溯源体系，坚守传统工艺，保留地理标志产品的人文底蕴。同时“以用户为中心”，对标国际品牌标准，提升包装与消费体验，打造高质感礼品。此外，昌源记还通过高频次、高势能的品牌传播，如在春节、端午、中秋等传统节日投放千万级地标广告，参与2024中法建交60周年上海米其林美食节等国际活动，与全球奢侈品牌达成合作，持续扩大新会陈皮的市场认知。
“一两陈皮一两金”，新会陈皮既是药典圣品，也是膳食良伴。在昌源记等品牌的推动下，这一传统地理标志产品正逐步走出产区，迈向更广阔的消费舞台，也为其他农产品品牌化提供了可借鉴的路径。
