近期全球奢侈品市场展现出明显的分化趋势，多家奢侈品牌发布的一季度财报揭示了这一行业格局的变化。一季度业绩亮点：缪缪表现超越爱马仕在2024年第一季度，爱马仕集团实现营业收入38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心皮具和鞍具部门延续强劲表现，销售收入达16.28亿欧元，同比增长15.5%。从区域市场来看，爱马仕在欧洲、美洲以及亚太地区均实现增长，其中亚太市场表现尤为突出，销售额达到22.77亿欧元，同比增长9.2%，成为集团最大收入来源。相比之下，普拉达集团旗下品牌缪缪本季度表现出色，销售额同比增长89%至2.33亿欧元，显著超越爱马仕等竞争对手。奢侈品行业专家分析认为，缪缪的成功主要得益于年轻化产品策略和高效的市场活动推广。多品牌战略受挫：开云集团开局遇冷作为拥有古驰、圣罗兰等众多品牌的奢侈品巨头，开云集团在第一季度的表现不尽如人意。报告期内，公司营业收入同比下降10%，至45亿欧元。集团旗下核心品牌古驰的收入出现大幅下滑，同比减少18%至约21亿欧元。对此，开云集团高层表示，这是由于品牌战略调整以及中国市场需求疲软所致。同样面临挑战的还有路威酩轩集团。其时装皮具部门在第一季度表现不佳，收入下降2%至104.9亿欧元，创下近两年来的最低水平。市场策略调整：奢侈品拥抱社交媒体面对业绩压力，各大奢侈品牌正在积极调整市场策略。包括路易威登、范思哲在内的多个品牌开始加大在社交媒体上的推广力度，通过直播、短视频等形式吸引年轻消费者。爱马仕等品牌也纷纷入驻社交平台，尝试与中国消费者建立更直接的联系。这些举措反映了奢侈品行业正在努力适应市场变化，寻求新的增长点。