全球奢侈品行业正面临前所未有的挑战。近期，LVMH、开云和历峰等 luxury giant相继发布了三季度财报，显示整体业绩出现不同程度的下滑。这些数据引发了市场对整个行业的广泛关注。 根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会联合发布的最新报告，2024年全球奢侈品市场规模预计将达到1.5万亿欧元，但增速将创下自大萧条以来的新低。报告显示，受经济环境影响，今年的市场规模相比去年下降了约2%，这种增长放缓趋势在非疫情时期极为罕见。 行业专家指出，当前的增长回落实际上是对前几年高速增长的一种"正常化"反应。LVMH集团首席财务官曾公开表示，全球经济的不确定性直接影响到了奢侈品的需求，尤其是在经历了去年下半年的两位数增长后，这种放缓显得更加明显。 开云创始人财富排名下滑作为行业风向标的LVMH集团也未能避免这一趋势。今年前三季度，集团收入同比下降2%至607.53亿欧元，第三季度更是出现了超过3%的降幅。 从具体业务来看，集团旗下时装与皮具业务在第三季度首次出现下滑，降幅达5%，低于分析师预期；葡萄酒及烈酒部门也未能幸免，收入下降了7%。相比之下，香水和化妆品板块实现了5%的增长。 同样面临困境的还有开云集团。前九个月，该集团收入下降12%至129亿欧元，第三季度更是下跌了15%。核心品牌Gucci在第三季度的表现尤为疲软，收入降幅达25%，创下今年以来的最大跌幅。 受业绩持续下滑影响，开云集团创始人François Pinault的财富排名已跌出全球富豪榜前100名。这一变化凸显了当前行业面临的挑战之严峻。 中国市场消费趋势转变中国作为奢侈品市场的重要增长引擎，其消费者行为的变化正在对整个行业产生深远影响。 上海白领王菁华表示，她已不再购买名牌包，转而将更多支出用于健身和社交活动。这种消费观念的转变并非个例，越来越多的中国消费者开始追求更健康的生活方式。 从集团财报来看，中国市场收入普遍出现两位数降幅。历峰集团在亚太市场的收入下降了19%，其中中国市场更是下滑了37.92%。LVMH集团亚洲地区销售额也出现了16%的降幅，超出预期。 行业分析人士认为，消费者更倾向于将支出用于旅游和社交活动，而非实体奢侈品。此外，品牌频繁的价格调整也让消费者感到不满，导致他们减少了对奢侈品类别的支出。 报告预测，随着宏观经济环境的改善，全球奢侈品市场最早可能在2025年迎来复苏。