2024年一季度，全球奢侈品行业呈现出显著分化趋势，部分品牌凭借创新与底蕴实现增长，另一些则面临业绩下滑的挑战。
在这一季度的"成绩单"中，缪缪（Miu Miu）的表现尤为亮眼。据普拉达集团发布的财报显示，缪缪销售额同比增长89%，远超同期爱马仕等品牌的增速。分析认为，缪缪的成功主要源于其年轻化的产品定位以及精准的营销策略。
爱马仕则继续保持稳健增长态势，一季度营收达到38.05亿欧元，同比增长17%。其中，皮具业务贡献了超过43%的收入，成为业绩的核心支撑。值得注意的是，中国市场继续领跑亚洲市场，为爱马仕贡献了22.77亿欧元的销售额。
相比之下，开云集团和路威酩轩的表现则不尽如人意。开云集团旗下古驰品牌一季度收入同比下滑18%，导致整个集团营收下降10%；路威酩轩的时装皮具部门也出现2%的收入降幅。这显示出多品牌战略在当前市场环境下未必能带来预期优势。
面对业绩压力，各大奢侈品牌正在积极调整策略。例如，路易威登通过机场店布局和社交平台直播等方式拓展中国市场的线上渠道；范思哲则尝试借助抖音等新兴平台扩大影响力。这些举措反映出奢侈品行业正在努力适应市场变化，寻求新的增长点。
分析人士指出，未来谁能在产品创新和消费者互动上持续发力，谁就能在竞争激烈的奢侈品市场中占据优势地位。
