全球奢侈品巨头LVMH集团旗下品牌路易威登（LV）近日宣布推出全新美妆系列La Beauté，引发行业关注。该系列产品涵盖口红、唇膏和眼影盘等彩妆产品，并在南京德基广场开设了全球首家香水美妆精品店。
值得注意的是，LV的这一新举措并非个例。近年来，包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine在内的多个奢侈品牌都在加速布局美妆领域。然而，LV此次以每支口红高达1200元人民币的定价策略引发了广泛讨论。
据业内分析，LV推出美妆产品的主要目的在于提升品牌形象，并进一步巩固与现有高端客户群体的关系。然而，在箱包和皮具业务增长放缓的背景下，这一新业务能否实现预期收益仍需时间验证。
从市场反应来看，消费者对"千元口红"的态度呈现两极化。有人质疑其定价过高，认为LV并非面向大众市场的品牌；但也有人表示理解，认为这是对其高端定位的一种体现。
LVMH集团近年来的财务表现也为其转型提供了背景注解。数据显示，LVMH集团2024年的净利润同比下滑17%，而包括开云集团和香奈儿在内的其他奢侈品巨头同样面临业绩压力。在这一背景下，拓展美妆业务被视为寻求增长的新方向。
行业观察人士指出，尽管奢侈品集团普遍看好美妆市场的潜力，但成功与否取决于品牌定位与市场需求的契合度。以爱马仕为例，其彩妆业务的表现并不理想，这为其他品牌提供了前车之鉴。
当前，奢侈品消费群体正在发生变化。数据显示，Z世代对奢侈品的消费支出大幅下降，而中国消费者在购买决策上更加理性，倾向于选择性价比更高的产品或体验型消费。与此同时，中产阶级更愿意将资金投入黄金等保值品而非传统奢侈品。
在此背景下，LV能否凭借其强大的品牌影响力，在美妆市场占据一席之地，仍有待观察。毕竟，就连欧莱雅和雅诗兰黛这样的美妆巨头也面临着增长放缓的挑战。
