近日，奢侈品巨头开云集团发布了2024年一季度财报，集团旗下核心品牌古驰（Gucci）的销售额出现了显著下滑。数据显示，Gucci在本季度的收入为21亿欧元（约合人民币163亿元），同比下降了18%，而上一季度的降幅仅为4%。这一数据引发了市场对"顶奢"品牌古驰未来的广泛关注。

事实上，古驰近年来的市场表现一直备受关注。去年以来，尽管品牌在全球范围内调整战略定位，但其营收却持续走低。与此同时，包括古驰在内的多家奢侈品品牌在今年掀起了一轮新的涨价潮。有热门产品涨幅甚至达到了千元以上。然而，与这一现象形成鲜明对比的是，部分古驰款式却悄然进入了奥莱渠道开始打折销售。

从市场表现来看，亚太地区仍然是古驰最重要的市场之一。但受全球经济环境低迷的影响，包括中国市场在内的亚洲区域销售额出现了明显下滑。开云集团首席财务官在财报会议中指出，日元汇率波动带来的差价优势吸引了大量游客购买奢侈品，从而带动了日本市场的增长。

品牌战略调整和创意总监更迭被认为是影响古驰市场表现的重要因素。自2022年底创意总监Alessandro Michele离职后，去年初Sabato De Sarno接任这一职位。其设计的新系列产品于今年2月开始进入门店，但市场反馈显示新系列产品的推出并未有效提振销售。

行业专家分析指出，古驰近年来在产品线扩展和渠道拓展方面过于激进，忽视了消费人群的变化和需求的动态调整。这种业务模式的持续性和稳定性受到了严重影响，进而导致收入下滑。外部因素如全球经济环境不稳定以及市场竞争加剧也对奢侈品市场的销售造成了不小的压力。

价格策略方面，古驰今年已进行了多轮产品调价。有消费者反映，一款托特包在不到四个月的时间内价格上涨了2700元。而成都SKP商场的销售人员也证实，部分热门款式已经经历了两轮涨价。奢侈品研究机构数据显示，近三年来顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%。

有意思的是，在古驰部分产品不断涨价的同时，另一些"过时款"却在奥莱渠道开始打折销售。这种市场策略引发了消费者对品牌价值稳定性的质疑。有消费者在社交平台反映，新买的Gucci包几个月后就进入了奥特莱斯渠道售卖。

面对市场的质疑和挑战，古驰已经开始调整其商业策略。开云集团表示将考虑减少旗下产品的折扣力度，并计划最快在今年开始减少古驰奥特莱斯门店的数量，以维护品牌价值。