为何年轻人愿为线上虚拟装扮付费？露营装备热潮为何持续升温？“搭子社交”相关消费又凭何兴起？2025年，这些围绕青年群体的消费热点，均指向同一核心——“情绪价值” 的需求释放，其已成为理解新世代消费行为的关键锚点。在此背景下，Soul创始人张璐团队联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，洞察年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑。
该报告综合平台大数据、以及Just So Soul研究院联合有数数据创新实验室开展的专项调研结果分析形成，其中，问卷调研有效反馈为2338份，受访对象中Z世代（主要指95后、00后）占比约7成，为精准剖析该群体情绪消费特征奠定了科学的数据基础。
新共识：情绪消费正流行，近6成青年愿意为情绪价值买单
一种基于“情感”的集体共识正在年轻群体中蔓延。
数据显示，超9成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”。46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”，43.1%觉得“被需要、被看见”，32.8%视其为“生活动力、续命工具”，还有22.8%表示“愈发意识到其意义”。近 8 成青年的情绪价值来自亲密关系的理解回应，超 5 成从社交互动中获取。
值得注意的是，近6成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2%（对比Just So Soul研究院《2024 Z世代双十一消费行为报告》），更多人追求“情价比消费”。此外，44.8%青年关注“品质升级”，可见其非盲目悦己，而是求更好体验。
新态度：价值共鸣最重要，越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费
报告显示，近9成青年有过情绪消费经历，近4成青年是高频消费者：20.3%为“日活型”，每天消费；23.1%每周数次；仅31.1%偶尔消费。整体来看，青年情绪消费月均949元，18.1%月支出超2000元。
当消费逻辑从物质占有升级为寻精神认同与情感链接，青年最愿为这些情绪价值买单：37.6%为价值共鸣，34.2%为自我疗愈，32.3%为仪式感。情绪调频与理解认同是核心动机，女性偏爱自我犒赏，男性更期待被认可。且越年轻越喜欢为社交关系、数字消费付费。05后（18~20岁）月均消费最高品类是社交关系/服务，而00后（21~25岁）月均消费最高品类是数字消费。
可以看到，在年轻人聚集的社交平台Soul App 上，2025年第二季度，“AI陪伴”相关关键词在站内发帖量同比增长6.2倍，搜索量同比增长12倍；“数字头像”发帖量同比增长440%，搜索量同比增长270%。年轻人正在数字空间中，通过人机交互以及全新的个性化表达方式，构建个体存在感、获得情绪价值。
新趋势：开心买、不开心更要买，年轻人找到“精神自洽”新方案
从情绪消费高频时刻来看，超半数存在规律时段依赖，深夜22点后（33.2%）与工作间歇喘息时刻（26.1%）成两大峰值，通勤、午休等碎片时间也被密集填充。
青年热衷情绪消费兼具“心理维护”双轨性：或是 “消极维护”，48.4%主动消费维稳情绪，41.9%在情绪低谷时触发，36.4%因独处孤独引发；或是“积极强化”，34.9%为庆祝当下开心幸福，30.8%为纪念重要节日、生日。
可见年轻人开心时会买，不开心时更会买。在多重社会压力让青年深陷“情绪高压”的现实下，情绪消费已成为Z世代“精神自洽”的重要解决方案。
整体而言，《2025 Z世代情绪消费报告》清晰勾勒出当下青年情绪消费的全貌——从消费共识的形成、消费态度的转变到消费趋势的显现，无不印证着情绪价值在新世代消费选择中的核心地位。Soul创始人张璐团队依托平台对年轻群体的深度洞察，联合专业机构以扎实数据剖析这一现象，不仅呈现了年轻人通过情绪消费实现“精神自洽”的真实状态，也为理解Z世代消费行为提供了极具参考意义的视角。
