在美妆行业普遍面临流量竞争加剧和投资回报率持续下降的挑战背景下，得物APP正逐渐成为众多品牌实现增长策略转型的重要平台。据统计，2024年有超过6120个品牌在得物APP实现了销售规模的显著提升。其中，国货美妆与国际大牌的表现尤为突出，自然堂、半亩花田等品牌的年增长率均达到了50%至400%之间。此外，得物平台新增了32个十亿级细分品类，涵盖了护肤、彩妆和香水等多个领域，进一步凸显了美妆品类在得物APP的巨大发展潜力。
护肤个护领域：高增长与高利润并行
以国货个护品牌半亩花田为例，其在得物护肤赛道的增长历程堪称典范。2023年，该品牌精准定位得物年轻用户群体的长期价值，投入大量资源进行运营，最终超额完成了年度销售目标；到了2024年，其同比增长率更是达到了惊人的400%，远超预期增长水平；而2025年的目标销售额已定为6000万元，并致力于实现超过200%的增长。
