从“国际大牌主导”到“国货品牌崛起”，中国化妆品产业在过去五年发生了显著变化。数据显示，截至2024年，中国化妆品市场零售总额达到10738亿，其中国货品牌的市场份额从52%提升至55%，展现了强劲的增长势头。
作为新消费与新供给驱动下的产业升级典范，浙江省在化妆品领域取得了突出成绩。2025年前三季度数据显示，该省限额以上贸易单位的化妆品零售额达到324.1亿元，同比增长12.3%；同时，化妆品出口额为110.58亿元，同比增长14.9%，位居全国首位。
这表明浙江正通过美妆产业的发展，推动区域经济协同、共同富裕目标的实现，并助力产品走向国际市场。
全链布局：构建美妆产业协同网络
在“十四五”规划期间，浙江逐步形成了以杭州为美妆总部中心，湖州作为“品质浙妆”示范窗口的发展格局。同时，金华、宁波、绍兴和衢丽温等地分别聚焦于彩妆制造、包材原料及生态美妆等领域，构建了分工明确、特色鲜明的产业地理网络。
湖州吴兴区的“美妆小镇”是浙江省化妆品产业的核心承载区域之一。“十四五”期间，该区域已吸引超过百家产业链上下游企业入驻。湖州市市场监督管理局党委委员、总工程师朱春妹表示，原料供应、生产制造、设备研发和包装材料等全产业链企业正在加速聚集，护肤、彩妆和香氛等多种产品生产线日益完善。
