国货美妆行业的高端化发展之路正面临着前所未有的挑战与机遇。
从市场格局来看，国货美妆品牌在向高端化转型过程中面临诸多挑战。以相宜本草和自然堂为例，这些传统品牌长期深耕大众市场，凭借亲民的价格策略和广泛的渠道覆盖，在消费者心中树立了平价实用的品牌形象。这种固有认知的转变并非易事，使得它们的高端化进程充满艰辛。与此同时，国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻等凭借其百年历史沉淀，积累了深厚的品牌文化内涵。这些品牌在研发投入方面持续加大投入，掌握了多项核心技术，例如雅诗兰黛的小棕瓶系列，在抗衰老领域始终保持领先地位。通过赞助时尚活动和艺术展览等方式，国际品牌成功塑造了高端形象，构筑了强大的竞争壁垒，这对国货品牌的高端化进程形成了不小的压力。
然而，随着中国经济水平的稳步提升，消费者的购买力不断增强，对美妆产品品质和个性化的需求也日益增长。这为高端美妆市场带来了巨大的发展机遇。数据显示，过去五年间，国内高端美妆市场规模年复合增长率高达12%，远超大众美妆市场的增速。在这一趋势下，众多国货美妆品牌纷纷加快了向高端化发展的步伐。
逸仙电商旗下的EVE LOM正是这一进程中的一大亮点。自2021年被收购以来，逸仙电商持续加大研发投入，累计投入超过6亿元，在研发领域的投入强度位居全球前列。从财务数据来看，第一季度，其三大护肤品牌Galénic法国科兰黎、DR.WU达尔肤和EVE LOM伊芙珑的净收入同比增长58%，带动护肤业务整体增长47.7%，实现营收3.6亿元。其中，护肤版块营收占总营收比例达到43.5%，连续12个季度保持在总营收的30%以上。这些成绩的取得，离不开EVE LOM品牌的卓越表现。
