近日，北京SKP商场内老铺黄金门店再现排队盛况。记者在8月25日下午观察到，位于B1层的老铺黄金门店外有十余名消费者正在等待进场，预计需要等待20~30分钟。而在同一时间，一层的老铺黄金专柜虽然没有出现排队现象，但也吸引了不少正在选购的顾客。

与8月初的情形形成鲜明对比的是，在8月2日的周末时段，老铺黄金在北京SKP的两个门店内人流稀少。这番景象的转变，主要源于老铺黄金在8月25日起实施的产品提价策略。

据老铺黄金微信公众号8月15日发布的调价预告显示，此次产品价格调整幅度在10%~12%之间。SKP门店工作人员介绍，不同款式产品的涨幅有所差异，主要取决于其工艺及宝石辅料等因素。例如，镶嵌红色钻石的中号玫瑰花窗此前售价约为2.2万元，目前调整为2.4万元，涨价约2000元；而另一款热门款式十字金刚杵项链，则从10750元涨至13000元，涨幅达到20%。

线上渠道方面，老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店也同步上调了大部分产品价格。据客服人员透露，线上购物可享受九折优惠，这在一定程度上抵消了本次调价的影响。

为何选择在此时涨价？世界黄金协会的数据显示，2025年上半年金价涨幅已超过23%，较去年同期上涨28%。然而，老铺黄金董事长徐高明在中期业绩说明会上表示，公司每年的价格调整主要基于品牌定位和定价策略，并非完全追随金价波动。

值得注意的是，老铺黄金近年来已多次上调产品价格。去年3月、9月及今年2月，该公司均发布了涨价公告，并引发了市场关注。消费者对产品的购买热情似乎并未受到价格上涨的抑制，反而在部分时段出现了排队选购的现象。

行业专家指出，老铺黄金采取频繁调价策略，意在模仿国际奢侈品牌（如香奈儿、爱马仕）的品牌溢价策略。然而，在资深研究者周婷看来，老铺黄金目前仍仅属于高端品牌范畴，与真正意义上的奢侈品牌存在显著差距。她认为，老铺黄金的品牌价值主要依赖于"古法工艺"这一传统文化符号，而这种定位的局限性在未来可能会对其国际化进程构成障碍。

此外，周婷还指出，老铺黄金的市场表现严重依赖于"国潮"这一阶段性消费趋势，品牌溢价能力尚显不足。她警告称："如果消费者逐渐回归理性，或者市场出现更具创新性的竞争产品，老铺黄金将面临需求萎缩的风险。"

尽管如此，资本市场对老铺黄金的调价策略普遍持肯定态度。多家证券机构给予其增持评级。分析显示，此次调价将有助于提升公司下半年的毛利率。

但老铺黄金在品牌定位上的双重性也引发了一些争议。一方面，该公司频繁上调产品价格；另一方面，其又经常推出打折促销活动。这种"矛盾"的市场策略是否会影响品牌形象，仍需时间验证。

徐高明表示，打折促销并不会影响品牌的高端定位，并且能够有效刺激销售。他认为，品牌调性的高低主要取决于产品的品质、渠道以及消费群体特征。

对于未来的发展规划，老铺黄金已将目光投向国际市场。据透露，公司计划于2026年积极拓展东南亚市场，并启动欧美市场的前期调研工作。

最终能否实现这一目标，还需时间给出答案。