箱包皮具市场遇冷，LV试水美妆领域
近日，全球奢侈品巨头路易威登（LVMH）宣布推出全新美妆系列La Beauté。该系列产品涵盖口红、唇膏、眼影盘等彩妆产品，并在南京德基广场开设了全球首家香水美妆精品店。
据行业观察，全球顶级奢侈品牌早已纷纷布局美妆领域。然而，LV此次以每支口红1200元的定价引发广泛讨论。有观点认为，这一高价策略主要目的是提升品牌形象，而非 targeting 大众市场消费者。
从行业趋势来看，自2020年以来，包括爱马仕、普拉达、华伦天奴和Celine等品牌已相继推出彩妆、护肤品等美妆产品。但像LV这样将口红价格定在千元以上的做法较为罕见。
值得注意的是， LV并非唯一面临业绩压力的奢侈品集团。LVMH集团2025年上半年营业收入同比下降4%，净利润下降22%；开云集团同期营收下降16%，净利润下降46%。在整体市场环境不佳的情况下，美妆业务成为各大奢侈品牌寻求增长的重要方向。
据业内专家分析，LV推出美妆产品更多是为了巩固其高端客户群体，而非吸引大众消费者。这种策略能否成功仍有待观察。
尽管奢侈品集团普遍看好美妆市场的潜力，但这一领域的竞争同样激烈。欧莱雅和雅诗兰黛等美妆巨头近年来也面临增长放缓的问题。此外，中国消费者对奢侈品的购买意愿下降，转而更倾向于黄金等投资品。
在箱包皮具市场表现疲软的情况下，LV能否通过高价美妆产品实现突破，仍需时间验证。
注：本文旨在传递行业动态和趋势分析，不构成任何商业建议。
