近日，全球奢侈品行业迎来重大动态。意大利奢侈品集团普拉达宣布一项引人注目的收购计划：以高达13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）的价格购入意大利时尚品牌范思哲。
该消息发布次日，普拉达港股开盘即表现出色，股价上涨超过7.63%，虽然随后涨幅有所收窄，但这足以引起市场关注。此次收购标志着两大意大利奢侈品牌达成战略合作，这在全球奢侈品行业具有重要意义。
作为全球知名的奢侈品集团，普拉达的历史可追溯至1913年，由Mario Prada在意大利米兰创立。而范思哲则成立于1978年，以其大胆华丽的设计风格闻名，标志性的美杜莎头像已成为品牌经典符号。两个同样拥有悠久历史的意大利奢侈品牌强强联合，引发了行业内外的广泛讨论。
此次交易涉及普拉达与Capri Holdings Limited签订的购股协议。根据协议内容，普拉达将收购GIVI Holding S.r.l.（范思哲控股公司）的全部股权，整体估值为13.75亿美元。该交易完成后，范思哲将成为普拉达集团的子公司。
虽然双方都具有深厚的品牌底蕴，但目前范思哲的经营状况并不理想。据其母公司Capri集团最新财报显示，2024财年范思哲实现营业收入10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，此次收购方普拉达近期发展势头强劲。根据今年3月发布的2024财年报告，普拉达全年营收同比增长17%，达到54.32亿欧元的优异成绩。其中，核心品牌Prada销售额增长4.2%，Miu Miu更是实现了93.2%的大幅上涨。
值得注意的是，普拉达近期在品牌代言方面也引发了不少关注。去年12月，他们宣布韩国演员金秀贤为其全球代言人，但仅四个月后就因艺人个人绯闻事件与之解约。这一决策背后反映出奢侈品品牌在全球市场营销策略上的审慎考量。
分析机构摩根士丹利此前曾指出，普拉达对于流量明星的依赖使其股价波动更为敏感，建议加速向稳健型代言人策略转型。未来，普拉达能否通过此次收购在与LVMH等行业巨头的竞争中占据有利地位，值得市场持续关注。
