摘要
当农产品遇上场景革命，当传统渠道变身情感枢纽——一场发生在超市里的“草莓星球实验”，正悄然推动农业品牌从“产品供应链”向“价值共鸣链”的跃迁。
苏州2026年2月讯 在苏州金鸡湖大润发，一群消费者在收银区外的“星际航站楼”前排队书写心愿贴纸，参与投掷游戏，与“机长NPC”互动合影。这场名为 “B26莓好星降临” 的快闪活动，看似是一场春节营销，实则是高端草莓品牌桃喜莓莓与零售巨头大润发针对农业品牌价值重构的一次联合实验。
行业痛点：农产品如何打破“优质难优价”困局
中国农产品品牌化进程长期面临挑战：生产端有品质却无品牌，消费端有需求却无认知。桃喜莓莓创始人孙含指出：“农业品牌升级的关键，在于跳出‘比甜度、比价格’的同质化竞争，转向情感价值与场景体验的差异化构建。”
此次主推的 “只为桃喜·翻卷新生”礼盒，通过书本式开启设计强化“悦己仪式感”，将产品从功能性的水果转变为情感化的自我奖赏载体，正是对这一思路的实践。
渠道革命：传统零售的场景再造路径
大润发将超市入口改造为沉浸式体验空间，通过三大设计实现渠道价值重构：
- 空间场景化：“星际航站楼”设计打破生鲜区传统形象
- 互动内容化：心愿墙、投掷游戏等提升参与感与停留时长
- 服务人格化：机长NPC互动增强品牌温度与记忆点
“线下渠道正从‘货架陈列’转向‘情绪剧场’，”零售行业专家评论，“当消费者为了一场草莓快闪专程前往超市，说明渠道的引流逻辑已发生本质变化。”
政策赋能：农业品牌化的战略机遇
这一实践契合农业农村部2025年《农业品牌精品培育计划》中“培育一批具有核心竞争力的品牌农产品”的导向。数据显示，2025年我国高端农产品消费增速达21.3%，消费升级为品牌农业提供新机遇。
“农业品牌建设需要实现从‘产得好’向‘卖得好’的转变，”农业品牌研究者表示，“桃喜莓莓通过品种创新、包装设计、场景营造的三维创新，为农产品品牌化提供了新范式。”
案例价值：农业品牌增值的“三重跃迁”
1. 从产品到内容：将草莓从农产品转化为“悦己经济”的情感载体
2. 从渠道到场景：将销售空间升级为品牌体验与情感链接枢纽
3. 从交易到共鸣：通过情绪价值构建品牌忠诚度与溢价能力
“农产品的未来不仅在于种植端的品质提升，更在于消费端的价值重构，”品牌战略专家指出，“这场实验证明，当农产品成为情感与场景的双重载体，其品牌溢价空间将显著扩大。”
