近日，路易威登（LV）正式进军美妆领域，推出全新系列La Beauté。这一系列涵盖了口红、唇膏和眼影盘等产品，并在南京德基广场开设了全球首家香水美妆精品店。作为LVMH集团的旗舰品牌， LV此举引发了业内外广泛关注。
事实上，奢侈品牌跨界美妆早已不是什么新鲜事。从香奈儿到迪奥，再到华伦天奴，众多奢侈品牌早已开始布局彩妆和护肤领域。但像LV这样将口红定价定在1200元的举措，则显得格外引人注目。
据市场分析显示，目前市面上主流奢侈品牌的美妆产品价格区间普遍在400-800元之间，而 LV 的定价则高出一截。这种高价策略是否能够赢得市场认同，仍需时间检验。
从行业趋势来看，全球奢侈品集团正面临增长放缓的压力。LVMH集团2025年上半年的营业收入同比下降了4%，净利润更是下降了22%。开云集团和香奈儿也分别出现了不同程度的业绩下滑。在这样的背景下，布局美妆这一高增长潜力领域，成为众多奢侈品牌的共同选择。
然而，对于LV来说，推出美妆产品更多是为了强化其高端品牌形象，目标消费群体指向的并非大众市场，而是其忠实客户群。通过提供高品质的美妆产品， LV 希望能够进一步巩固与现有高端用户的关系，并提升品牌忠诚度。
尽管如此， Luxury Brand Experts创始人周婷认为，LV进军美妆未必是明智之举。她指出："考虑到箱包业务增长乏力，LV将资源投入美妆领域，能否带来预期收益仍是一个问号。毕竟，目前包括欧莱雅和雅诗兰黛在内的美妆巨头都面临着增长瓶颈。"
值得注意的是，中国市场的消费趋势也在悄然发生变化。贝恩咨询数据显示，中国消费者对奢侈品的购买意愿正在下降，尤其是Z世代消费者的支出减少明显。与此同时，黄金等投资型产品的热度却在上升。
总体来看，LV此次推出美妆产品更多是出于品牌战略考量，而非单纯追求商业利润。但这一市场能否真正打开，仍需要时间来验证。毕竟，在全球经济环境不确定的当下，奢侈品集团面临的挑战依然不小。
