随着七夕节临近，奢侈品牌在天猫平台掀起新一轮热潮。8月，包括BVLGARI、Tiffany & Co.、Miu Miu、FRED在内的100多个奢侈品牌，在天猫商城集中发布超过1500款新品，其中不乏专为中国情人节打造的限定款和全球限量款。
珠宝领域率先点燃节日气氛。BVLGARI宝格丽在天猫首发DIVAS’ DREAM系列七夕限定项链，与经典款式相比，这款项链以珍珠母贝和粉色蓝宝石镶嵌，呈现出独特的“小扇子”设计，堪称颜值巅峰之作。
Tiffany & Co.蒂芙尼同样推出七夕专属项链，其标志性粉色蓝宝石成为点睛之笔，为Tiffany Lock系列增添一抹浪漫色彩。此外，备受瞩目的T系列也同步上新多款单品，包括迷你微笑手链和线圈手镯等。
FRED斐登带来Force 10系列七夕限定项链，其经典的航海扣设计彰显永恒魅力。Qeelin麒麟的Wulu Eternity系列则推出18K玫瑰金镶钻葫芦项链，“福禄”谐音寓意使其成为节日优选。TASAKI塔思琦全新发布的fine links七夕项链，将硬朗黄金链环与柔美珍珠巧妙结合，展现出独特的优雅气质。
瑞士奢侈腕表品牌Chopard萧邦在七夕推出HAPPY SPORT系列黄色蓝宝石腕表，作为天猫独家限量款，全球仅限30枚。此外，该品牌还与POPMART泡泡玛特联名推出三款DIMOOWORLD主题公仔，同样在天猫平台独家发售。
每年七夕，为中国市场特别定制限量包袋已成为奢侈品牌的传统动作。Miu Miu的Pocket系列爆款包袋持续热销，今年不仅有新品补货，还同步上架了七夕限定款。GUCCI古驰则推出GG Emblem系列手袋的季节限定配色；Balenciaga巴黎世家全新发布的Rodeo迷你手袋和Le City保龄球包，搭配节日专属挂饰，成为市场焦点；MCM特别推出的中国限定Resetos棉花糖系列，则在七夕首发了粉色TONI超迷你菜篮子包。
除了新品集中发布，奢侈品牌在天猫平台的互动玩法也日益丰富。多个品牌推出限量礼盒包装、奢礼定制服务、数字礼品卡以及专属顾问等贴心服务。部分品牌如BVLGARI宝格丽，在特定区域还提供了极速达服务。
对中国传统节日七夕的重视，体现了奢侈品牌在全球化进程中的本土化策略。在数字化浪潮推动下，奢侈品行业正经历从叙事到销售的全链路变革。天猫奢品凭借其成熟的数字化服务体系和庞大的高端消费群体，已成为国际奢侈品牌深耕中国市场的重要平台。
