近日，全球知名奢侈品品牌路易威登正式进军美妆市场，在南京德基广场盛大揭幕其全球首家香水美妆精品店。与此同时，全新的La Beauté美妆系列也在品牌官网和官方小程序同步上线，计划于8月25日开启全球线上预售。
作为该系列的核心成员，共有55款口红、10款润唇膏以及8款眼影盘。其中，最引人注目的是一款售价高达1200元的限量版口红，其替换芯价格也达到了510元，远高于其他奢侈品牌同类产品。例如，香奈儿普通口红约为420元，而迪奥因独特的外壳设计，价格区间在400到760元之间。爱马仕则以漆艺金属包装为特色，唇膏售价在598到668元。
路易威登选择南京德基广场作为新店址并非巧合。2024年，南京德基全年销售收入高达245亿元，同比增长超过15%，成为全球知名的"店王"。作为南京唯一的奢侈品聚集地，德基广场拥有强大的消费集群效应，此前已吸引LVMH集团高层多次到访考察。
尽管当前奢侈品行业面临整体低迷，贝恩咨询报告显示，预计2025年全球奢侈品销售额将出现2%至5%的下滑，创下15年来最大跌幅。在这种背景下，路易威登推出美妆产品线，显然是为了完善品牌矩阵、寻找新的增长点。
从市场表现来看，奢侈品牌的跨界美妆已经初见成效。香奈儿凭借先发优势，其香水与美妆产品线现已成为重要业绩支柱，贡献了约三分之一的销售收入。此外，爱马仕在2020年拓展彩妆品类后，香水与美妆业务收入也一度大幅增长。
数据显示，高端化妆品与香水市场具有广阔前景。贝恩咨询预测，到2025年全球市场规模将达到633亿美元，并预计在2029年进一步增长至830亿美元。然而，面对已经竞争激烈的高端彩妆市场，姗姗来迟的路易威登能否赢得消费者青睐，仍是一个待解的疑问。
