箱包皮具市场遇冷之际，奢侈品牌LV悄然布局美妆领域。近日，LV推出全新美妆系列La Beauté，涵盖口红、唇膏及眼影盘等产品。尽管奢侈品进军美妆并非新鲜事，但其高达1200元的口红定价引发了广泛讨论。
作为全球首家香水美妆精品店，LV在南京德基广场的独立门店标志着品牌正式涉足美妆零售。此次发布的La Beauté系列由知名彩妆师Pat McGrath担任创意总监，产品线包括55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘，并通过品牌官网与小程序同步发售。
从行业趋势来看，自2020年以来，已有多个奢侈品牌相继推出美妆产品。然而，LV的高价策略显得格外引人注目。相较之下，其他奢侈品牌如香奈儿、迪奥和爱马仕的口红定价分别为420元、400-800元及500-700元。
尽管如此，LV的美妆产品仍获得了部分消费者的认可。有消费者认为，作为高端奢侈品牌，其目标客户并非大众市场，而是忠诚于LVMH集团的品牌拥护者。
据财报显示，包括LVMH和开云集团在内的奢侈品巨头正面临业绩增长的压力。2025年上半年，LVMH集团的营业收入下降4%，净利润减少22%；开云集团则录得16%的营收下滑与38.7%的利润降幅。
在这样的背景下，美妆业务成为奢侈品牌寻求新增长点的重要方向。香奈儿财报显示，其香水与美容品部门通过推出新品保持增长态势；而开云美妆上半年收入实现了9%的增长。这些数据表明，美妆业务为奢侈品集团提供了新的发展动力。
要客研究院院长周婷指出，LV布局美妆既是品牌多元化战略的体现，也是提升高端客户服务能力的举措。她认为，尽管顶奢品牌进入美妆市场面临挑战，但凭借其强大的品牌影响力，仍有机会抢占高端市场份额。
然而，高定价策略也带来了潜在风险。奢侈品箱包与皮具市场的疲软让外界对千元口红的销售前景持怀疑态度。数据显示，中国消费者在奢侈品上的支出正在趋于理性，而体验型消费更受欢迎。
总体来看，LV的美妆布局既是应对市场挑战的战略选择，也是品牌多元化发展的必然趋势。但其能否在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，仍需时间验证。
