箱包皮具市场遇冷，LV转向美妆领域寻求突破。近期，Louis Vuitton（简称LV）推出了全新美妆系列La Beauté，涵盖口红、唇膏和眼影盘等产品。虽然奢侈品牌进军美妆行业并非新鲜事，但LV每支口红高达1200元的定价引发了广泛讨论。
事实上，早在 LV 发售新产品之前，全球首家香水美妆精品店已在南京德基广场正式亮相，同步在品牌官网和官方小程序上线销售。此次发布的La Beauté系列由国际知名彩妆师Pat McGrath担任创意总监，共包含55款口红、10款润唇膏以及8款眼影盘。
近年来，不少奢侈品牌都在美妆领域布局，但像LV这样将产品价格定得如此之高的并不多见。目前市面上，Chanel口红售价约420元，Dior口红价格区间在400-800元，而Hermès的口红则在500-700元左右。
对于LV的定价策略，消费者反应不一。有人质疑1200元的口红到底瞄准了谁？也有人认为，考虑到LV的品牌定位和目标客户群体，这个价格或许可以理解。
从行业整体情况来看，奢侈品集团正在经历业绩增长的压力。以LVMH集团为例，2025年上半年营业收入下降4%至398.1亿欧元，营业利润下降15%至90.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元；2024年收入为846.83亿欧元，同比下滑2%，营业利润和净利润也均出现不同程度的下滑。
在这种背景下，寻找新的业务增长点成为奢侈品集团的共同选择。据财报显示，在LVMH和开云等集团旗下品牌中，美妆业务线是少数保持增长的板块。以香奈儿为例，其香水与美容品业务在彩妆和护肤品类的带动下持续增长。2024年，香奈儿推出了珍藏三十一号唇膏，并研发了全新配方的奢华精萃精华水。
对此，有分析指出，LV进入美妆领域并非着眼于抢占大众市场，而是希望通过提供高端美妆产品，进一步提升品牌形象并巩固其在奢侈品市场的地位。但从实际效果来看，这一策略是否能成功仍需时间验证。
