意大利奢侈品品牌菲拉格慕近期发布财报显示其经营状况持续面临压力。
根据最新财务数据，2024年第一季度菲拉格慕实现销售收入2.27亿欧元，同比下降18%。其中直营门店收入为1.7亿欧元，同比下降11.1%；批发业务收入为4999万欧元，同比大幅下降38.3%。
尽管公司首席执行官马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）对外表示品牌核心门店销售表现良好，但资本市场对其前景并不乐观。自2024年初以来，菲拉格慕股价累计下跌19.06%，显示出投资者对品牌的担忧情绪。
当前全球奢侈品市场整体遇冷，多个奢侈品牌均出现增长放缓或收入下滑。LVMH集团和开云集团分别录得2%和11%的收入下降，爱马仕集团的增长幅度也从2023年的22.3%降至12.6%，显示出行业面临的普遍挑战。
作为二线奢侈品牌代表，菲拉格慕较早感受到市场低迷的影响。早在2023年前九个月，其北美和日本市场收入分别下降18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太地区（除日本）则减少11.7%。仅欧洲、中东和非洲市场实现微增长3%。
从全年数据来看，菲拉格慕2023年总收入为11.56亿欧元，同比下降7.6%，其中营业利润和净利润分别下降43.7%和59.9%。进入2024年后经营状况进一步恶化，第一季度所有市场均出现收入下滑，包括目前较为活跃的日本市场。
按地区分析，欧洲和北美市场分别下跌30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲市场下降15.7%和8.6%。亚太地区（除日本）销售额减少19.3%，虽然跌幅小于欧洲市场，但由于该地区占总销售额的33.4%，对整体业绩的影响更为显著。
值得注意的是，菲拉格慕在中国市场的表现不尽如人意。近年来品牌在中国多个重要商业体失去关键铺位：南京德基广场被调整至地下一层，北京SKP的街铺被LOEWE取代，国贸商城的双层旗舰店也改成了Giorgio Armani。
与其他二线奢侈品牌（如巴宝莉和纪梵希）面临的困境类似，菲拉格慕正艰难应对转型挑战。这些品牌普遍存在对中产及入门级消费者的依赖度过高、奥特莱斯渠道门店过多导致品牌形象稀释等问题。
实际上，菲拉格慕本应具备更好的市场基础：作为较早进入中国市场的奢侈品牌之一，其在消费者中享有较高的认知度，并早早入驻了如今仍具重要地位的奢侈品购物中心。然而，与其他品牌相比，菲拉格幕在中国的形象更新明显滞后。
虽然公司聘请了新的创意总监以期通过更时尚的设计推动品牌形象转型，但自2022年首秀以来，在华市场的新形象推广活动寥寥无几。最引人注目的是将店招从"Salvatore Ferragamo"改为"Ferragamo"，除此之外几乎难觅其他实质性变化。
事实上，这并非菲拉格慕首次尝试通过更换创意总监来实现品牌形象的转变。在竞争激烈的奢侈品市场中，频繁的品牌重塑努力可能会给消费者留下品牌不稳定的印象，反而影响其长期发展。
从长远来看，坚持一个能够持续较长时间的新品牌形象可能比频繁更换设计师更具战略意义。尽管当前菲拉格慕的财务表现不尽如人意，但建立一个稳固且一致的品牌形象仍然是未来发展的关键。
