近日，全球奢侈品行业迎来重大动态。意大利时尚品牌普拉达集团宣布一项重要战略举措：计划以13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）的估值，全面收购意大利另一标志性奢侈品牌范思哲。
消息公布后，普拉达在港股市场出现明显波动。尽管开市时股价大幅高开超过7%，但随后涨幅逐渐收窄。这一动态引发了资本市场和时尚行业的广泛关注。
作为两家具有深厚历史底蕴的意大利奢侈品集团，此次合并若能顺利完成，将标志着传统奢侈品企业与以LVMH为代表的行业巨头之间的竞争格局进入新阶段。
普拉达品牌创立于1913年，由Mario Prada在意大利米兰一手打造。而范思哲则诞生于1978年，由Gianni Versace建立。两个品牌都承载着丰富的时尚文化内涵：普拉达以经典与创新的平衡著称，范思哲则以大胆前卫的设计风格闻名，其标志性的美杜莎形象深入人心。
此次收购交易的具体细节显示，双方已签署正式协议。根据协议内容，普拉达将从Capri Holdings Limited手中购得GIVI Holding S.r.l.的全部股权。这家控股公司正是范思哲品牌的母公司，整体估值为13.75亿美元。
本次交易完成后，范思哲品牌将成为普拉达集团的全资子品牌。普拉达方面表示，范思哲独特的美学理念与品牌组合将产生显著协同效应。
不过，值得注意的是，范思哲近年来经营状况并不理想。根据其母公司Capri集团最新财年报告，范思哲2024年的营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，本次交易的主动方普拉达近期表现较为亮眼。其2024财年报告显示，全年营收同比增长17%，达到54.32亿欧元的历史新高。其中，核心品牌普拉达增长4.2%，达到35.63亿欧元；缪缪品牌更是实现93.2%的高速增长，Church's也录得10.1%的增长。
此外，普拉达近期在品牌管理方面也面临新的挑战。去年12月，普拉达正式启用韩国演员金秀贤作为全球代言人，但仅四个月后便宣布与其解约。这一变动源于金秀贤与已故女演员金赛琳的绯闻风波，导致其品牌形象受到冲击。
对此，摩根士丹利分析报告曾指出："普拉达对流量明星的依赖使其股价波动更为敏感，建议加快向稳健型代言人策略转型"。
