箱包皮具市场遇冷，奢侈品巨头LV近日推出全新美妆系列La Beauté，正式进军美妆领域。这一举动引发了广泛关注与讨论。

作为全球顶级奢侈品牌之一，路易威登此次推出的美妆产品线包括口红、唇膏和眼影盘等品类，并于南京德基广场开设了全球首家香水美妆精品店。该系列产品在品牌官网和官方小程序同步上线销售。据资料显示，这一全新美妆系列由国际知名彩妆师Pat McGrath担任创意总监，共推出55款口红、10款润唇膏和8款眼影盘。

事实上，奢侈品跨界美妆已非新鲜事。近年来，爱马仕、普拉达等品牌纷纷布局美妆市场，涵盖彩妆、护肤品等多个领域。然而，LV此次以每支口红高达1200元的定价引发了不小争议。相比之下，其他奢侈品牌美妆产品价格则相对亲民：香奈儿普通口红售价约为420元，Dior口红价格区间在400-800元之间，爱马仕口红则在500-700元范围。

LV的高价美妆产品究竟瞄准了怎样的消费群体？有观点认为，这类产品的目标消费者并非大众市场，而是LVMH集团的忠实客户。毕竟，路易威登本身就定位为高端奢侈品牌，其用户对价格敏感度相对较低，并且更注重品牌价值和品质。

然而，在箱包皮具销售疲软的背景下，LV能否通过美妆产品实现增长仍需观察。从行业数据来看，尽管奢侈品整体市场面临增长压力，但美妆业务却成为为数不多的增长亮点。以香奈儿为例，其香水与美容品类在2024年实现了增长态势；开云集团美妆业务上半年收入也同比增长了9%。

业内专家指出，多元化扩张是奢侈品品牌提升自身竞争力的重要策略。通过布局美妆领域，品牌不仅能拓展新的收入来源，还能进一步完善其"一站式"高端生活方式的服务体系。

但值得注意的是，并非所有奢侈品品牌的美妆业务都能成功。以爱马仕为例，尽管其在彩妆领域的表现并不理想，2025年上半年香水与美妆部门营收同比下降了4%。此外，近年来消费者对奢侈品的支出趋于理性化，尤其是中产阶级更倾向于选择黄金等投资性商品。

总体来看，虽然LV凭借品牌影响力进军美妆市场具备一定优势，但能否在竞争激烈的美妆领域站稳脚跟仍面临挑战。特别是在全球经济环境不确定性增加的情况下，奢侈品品牌的转型之路需要谨慎考量。