两大奢侈品巨头开云集团和LVMH近日相继发布了2025年上半年财报，数据均显示业绩表现疲软。从具体数字来看，LVMH上半年总营收为398.1亿欧元，同比下降4%，经常性营业利润也下降了15%至90.1亿欧元，营业利润率较去年同期下滑了3个百分点。

值得注意的是，在发布财报一周后，LVMH宣布自8月1日起对旗下核心品牌路易威登全线产品进行年内第三次提价。尽管平均涨幅仅为2%，但部分热门单品的调价幅度较大，例如中号Carryall手袋涨价600元人民币，零售价突破2.4万元；Speedy系列也同步上调了300元左右。

与LVMH不同，开云集团的处境更为严峻。其核心品牌古驰（Gucci）持续低迷，成为集团的主要拖累因素。从数据来看，开云集团第二季度收入下跌18%至37亿欧元，未达市场预期的37.7亿欧元。而一季度的跌幅为14%，显示下滑趋势仍在加剧。

古驰的表现直接导致了整个集团业绩的滑坡。上半年集团整体收入下跌16%至75.87亿欧元，营业利润大跌38.7%至9.69亿欧元，净利润则大幅缩水46%至4.74亿欧元。与此同时，古驰的员工数量也较2022年高峰时期减少了22%，集团计划今年关闭80家精品店。

在行业普遍低迷的大背景下，Burberry的表现却带来了一线希望。该品牌发布的最新财报显示，截至6月28日的2026财年第一季度零售额同比下降了6%至4.33亿英镑（按固定汇率计算下降2%）。可比门店销售额同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅明显收窄。

Burberry股价在财报发布后也一路上涨，截至伦敦时间7月18日上午11时20分较昨日收盘价上涨了8.69%至13.565英镑/股，总市值约49亿英镑。自新任首席执行官Joshua Schulman宣布最新战略"博柏利向前走（Burberry Forward）"以来，其股价已累计上涨了45%。

对于Burberry的成功转型，管理层将其归功于产品力的重建、营销策略的革新以及渠道网络的优化。值得注意的是，该品牌在今年5月宣布全球裁员20%，这一大胆的成本削减举措也获得了投资者的认可。

在具体措施上，Burberry推出了价格更亲民的产品线，例如售价850英镑的Horseshoe斜挎包。根据Luxurynsight的价格分析，自去年10月以来，品牌平均包袋价格下降了9%。

总的来说，尽管奢侈品行业正面临前所未有的挑战，但通过调整战略、优化产品结构和成本控制，部分品牌已经展现出积极的转型迹象。对于整个行业而言，能否在保持品牌定位的同时实现创新突破，将是决定未来走向的关键因素。