对于奢侈品包包的狂热爱好者林琦来说，手机里的闹钟主要用于提醒她工作和参与限时折扣活动。今年以来，运动户外产品持续畅销的同时，折扣奢侈品市场也呈现火爆态势。
从今年春夏开始，运动户外品类销量同比增长显著，而折扣奢侈品同样受到消费者青睐。无论是线下的奢侈品特卖会还是线上的限时折扣活动，都成为人们购买服饰或女包的重要选择。
高性价比是吸引像林琦这样的消费者的关键因素。以Burberry经典款女包为例，专柜售价通常在两万元以上，但在唯品会等平台的限时折扣活动中，类似款式的价格往往降至三千元左右，甚至低至三折以下。例如，在7月28日唯品会举办的全球大牌专享活动期间，一款Burberry中号单肩斜挎包超值价仅为3535元，而其原价约为两万元。
然而，折扣奢侈品的限时限量特性给林琦带来了困扰。她必须提前设置闹钟参与抢购，否则心仪已久的爆款可能瞬间被抢光。这种情况在每次活动前都会出现，许多商品在开售前收藏量就大幅增长。
数据显示，内购特卖在全球时尚市场中的占比已达到18%，对应市场规模约为1.47万亿欧元。预计到2025年至2030年间，折扣销售的增长速度将远超全价销售。
零售电商专家分析指出，奢侈品特卖的兴起反映了消费观念的变化。当前消费主力军新中产群体更注重性价比，他们的购物行为更加理性，在追求品牌的同时也期待以更低的价格获得更好的产品体验。
但同时，奢侈品特卖对平台的供应链管理能力提出了更高要求。从正品货源获取、成本控制到商品运营，都考验着平台的能力。只有建立完整的供应链管控体系，才能确保这一商业模式的持续成功。
