持续的涨价潮让奢侈品市场面临着前所未有的挑战。
近期发布的财报显示，英国奢侈品牌巴宝莉在2024财年收入为29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润也大幅下降34%，仅为4.18亿英镑。与此同时，该集团在全球主要市场的同店可比销售额均出现下滑，其中亚太地区更是下跌了17%，中国大陆市场跌幅达19%。
不止巴宝莉一家，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的压力。从一线到二线品牌，业绩表现都不尽如人意。曾经的高速增长已经成为过去式，取而代之的是整体市场的疲软态势。
以开云集团为例，旗下古琦品牌在2024年第一季度的收入下降了21%，圣罗兰和葆蝶家等品牌的销售也出现了不同程度的下滑。特别是在亚太市场，古琦销售额同比下降高达28%。集团预计，在2024年上半年，经常性营业收入将减少40%至45%。
即使是爱马仕这样的顶级奢侈品牌，在中国市场的发展也开始减速。尽管其第一季度营收同比增长17%，但增速较去年同期的23%明显放缓。报告指出，大中华区的客流量在农历新年后出现了下降趋势。
LVMH集团的日子同样不好过。2024年第一季度，该集团旗下亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为唯一一个出现负增长的地区。
从零售数据来看，中国高端商场的销售表现也不尽如人意。太古地产旗下多个项目第一季度零售额均出现了不同程度的下滑，其中上海兴业太古汇的跌幅甚至达到了19.4%。
面对市场的冷淡反应，奢侈品牌在开店扩张上也变得更加谨慎。数据显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%，中国市场的新开门店数虽然仍占全球总量的41%，但绝对数量较去年下滑了12%。
要客研究院院长周婷认为，奢侈品行业的疲软主要与经济环境和消费信心有关。她指出，高消费群体对未来的不确定性增加，普通消费者的购买力也受到限制。此外，中国市场的特殊性还体现在出境游的复苏、品牌过度涨价以及高端小众品牌的崛起等多个方面。
从消费者角度来看，持续的价格上涨让消费者感到不满。以香奈儿为例，其经典手袋在中国市场售价已突破9万元人民币，引发广泛讨论。周婷指出，适度的提价对于品牌形象和价值提升有一定帮助，但过度依赖涨价则可能适得其反。
目前，中国奢侈品消费正在向更理性的方向转变。消费者越来越关注品牌性价比、产品性价比和服务性价比，对品牌溢价的接受度也随之降低。
尽管如此，周婷对中国市场仍持乐观态度，认为下半年可能会出现回暖迹象。但她也指出，随着高端小众品牌和设计师品牌的崛起，传统奢侈品牌的市场份额将逐步被分流。
