奢侈品巨头古驰近期在上海的两个重要零售点相继暂停营业，这一举动引发了市场对品牌在华业务的关注。事实上，在经历了连续数年的业绩下滑后，这家曾经风靡全球的时尚品牌正面临前所未有的挑战。
根据最新财报显示，古驰去年全年营收较前一年减少两成，直接导致母公司开云集团的整体利润出现大幅下降。作为集团的核心支柱，古驰曾为公司贡献超过六成的利润，如今却将集团推到了十年来最艰难的局面。
市场观察人士指出，中国市场的消费疲软是影响古驰业绩的主要原因之一。过去几年中，古驰在中国的门店数量从鼎盛时期的近八十家缩减至目前的七个核心网点。这种收缩策略反映了品牌在华业务的持续低迷。
行业分析显示，古驰近年来在产品创新和品牌定位上遇到了瓶颈。一方面，消费者对品牌的热情逐渐减弱，另一方面，其产品质量问题也引发了更多争议。有报告显示，在中国地区，古驰产品的退换率中质量问题占比已从8%攀升至23%，这直接动摇了消费者的信任基础。
与此同时，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的压力。贝恩公司的数据显示，2024年中国内地的奢侈品市场规模预计下降15-20个百分点，主要原因是消费者信心不足和购买力外流现象加剧。
专家认为，在当前市场环境下，古驰需要重新思考其发展战略：一方面要提升产品的创新性和品质，另一方面要更好地满足年轻一代对"价值消费"的需求。毕竟，在经历了高速增长的时期后，奢侈品行业正进入一个更注重实际价值和体验的新阶段。
对于开云集团来说，如何让古驰重获市场青睐，将决定整个集团未来的发展走向。这不仅需要在产品设计上寻求突破，还需要在品牌定位和营销策略上进行创新调整。
总的来说，古驰的困境是行业转型的一个缩影。当消费者不再仅仅追求品牌的符号价值，而是更关注其实际品质和使用体验时，所有奢侈品企业都需要重新审视自身的定位和发展方向。
