近年来，中国的二次元文化市场呈现出快速发展的态势，逐渐成为推动经济增长的重要力量。数据显示，2024年中国与动画、游戏相关联的市场规模已达到约12万亿日元（按当前汇率计算约合587.6亿元人民币），较五年前翻了一番。这一增长主要得益于网易等国内游戏巨头打造的经典角色形象，以及本土知识产权（IP）的迅速崛起。
以哔哩哔哩为代表的中国视频平台举办的线下动漫、游戏嘉年华盛况空前。今年第七届"哔哩哔哩世界"大会于7月11日在上海拉开帷幕，吸引了大量热衷于角色扮演的年轻人。其中一对来自黑龙江刚刚结束高考的姐妹装扮成热门手游《崩坏：星穹铁道》中的角色，分享了她们首次参加线下活动的兴奋心情。
作为专注于二次元文化领域的线下嘉年华盛事，"哔哩哔哩世界"自2017年创办以来规模逐年扩大。今年展会面积增至24万平方米，三天内预计吸引30万人次参与。除了丰富多彩的角色扮演展示外，多家游戏企业还在现场设置展台，推广自有IP并销售周边产品。
活动当天仅用时35秒便售罄普通观众门票，足见这一新兴文化形态的火爆程度。来自全国各地的爱好者们聚集于此，不仅是为了购买限量版商品，更是为了与志同道合的朋友交流互动。一位来自浙江的大学生表示，他和同伴特意装扮成日本动漫角色，期待能遇到更多拥有相同兴趣的人。
根据艾媒咨询的数据，2024年中国二次元市场规模已达到5977亿元人民币，较2019年增长近一倍。预计到2029年这一数字将突破8344亿元。分析认为，在动漫、游戏内容制作和流通渠道不断拓展的背景下，以购买角色周边产品等方式实现情绪价值的"情感消费"将持续保持强劲势头。
随着市场规模的扩大，本土原创角色正获得越来越多的关注。今年春节档上映的动画电影《哪吒之魔童闹海》创造了154亿元人民币的票房佳绩，刷新了国内影史纪录。无独有偶，新兴游戏公司"游戏科学"2024年推出的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》也获得了广泛好评。
为促进消费升级，中国政府已将动漫和游戏IP产业列为重要发展方向。3月发布的《提振消费专项行动方案》明确提出支持原创知识产权品牌发展，推动动漫、游戏及其衍生品的消费增长。专家普遍认为，在国家政策支持和巨大内需市场的推动下，中国有望培育出具有全球竞争力的本土IP。
目前中国已形成庞大的二次元爱好者群体，相关市场规模效应日益显现。分析人士指出，中国正充分利用其独特的市场优势，致力于打造具备国际影响力的动漫游戏产业生态。正如电动汽车产业借助强劲内需实现快速发展一样，未来在动漫和游戏领域，中国企业和作品的影响力将进一步提升。
