本文由消费巴士编辑部整理
《成为雅诗兰黛》一书中提到，雅诗兰黛创始人之子莱纳德·兰黛曾观察到一个独特现象：在经济不确定时期，女性往往会减少其他奢侈品的开支，但会选择购买价格相对亲民的美妆产品来缓解压力。这种消费心理被称为"口红效应"。
然而，这个在二战期间都有效的"口红效应"定律，在今年的中国市场却似乎失效了。
从市场整体表现来看，今年上半年我国化妆品零售总额同比增长仅为1%。据不完全统计，已有至少24个美妆品牌宣布关闭门店或退出中国市场，其中包括曾经风靡一时的贝玲妃、Paul & Joe以及NYX等品牌。
从行业领先企业来看，中国已成为雅诗兰黛和欧莱雅两大国际美妆巨头表现最疲软的市场。其中，欧莱雅集团在包括中国在内的北亚地区甚至出现了1.7%的负增长，而资生堂的净利润更是狂跌99%，主要原因是旅游零售业务受挫及中国市场整体需求下滑。
不过，若将目光转向本土美妆品牌，则会发现情况有所不同。
以珀莱雅为例，今年上半年其营收同比增长37.9%，达到50亿元人民币，净利润增长40.5%至7亿元。按照这样的增长势头，它有望成为国内首家年营收突破100亿元的美妆企业。
另一家以韩束为主打品牌的上美股份则表现更为亮眼，上半年其营收同比增长达120.7%，至35亿元，净利润更是飙升了三倍，达到4.12亿元。
