近日，老铺黄金再次上调产品价格，但与今年2月那次不同，此次调价并未引发抢购热潮。据了解，老铺黄金每年会进行两到三次的价格调整，而今年2月的涨价曾让多家门店出现排队抢购的现象，热门款式更是出现了"一货难求"的局面。
作为一家区别于传统金店的现代化珠宝品牌，老铺黄金采取了一种更接近奢侈品的商业模式。盘古智库高级研究员江瀚指出，与传统金店主要依靠"克重+工费"的传统盈利模式不同，老铺黄金通过品牌溢价、工艺价值、文化内涵和稀缺性来构建其价格体系。
从市场反应来看，尽管老铺黄金的价格有所上涨，但涨幅仍低于同期黄金原料价格的增幅。这种温和的涨价策略，在一定程度上迎合了消费者"买涨不买跌"的心理预期，促使部分消费者选择在价格上涨前完成购买。
近年来，奢侈品行业掀起了一波又一波的涨价潮。自2020年以来，奢侈品的平均涨幅已达到约50%。以香奈儿为例，其经典手袋的价格从2019年的3.8万元一路上涨至如今的近9万元，期间更是经历了十余次提价；爱马仕也在今年初宣布了全球范围内的价格上调，涨幅在6%到7%之间。
对于频繁调价的原因，奢侈品品牌通常解释为原材料成本上涨、汇率和税率波动等多重因素所致。但业内普遍认为，这些理由更多是表面现象，涨价的核心目的在于提升品牌形象并维持利润水平。通过提高产品定价，可以进一步巩固品牌在消费者心中的高端定位。
江瀚表示，老铺黄金成功借鉴了奢侈品行业的这一策略，利用相对较小的涨幅作为促销手段，激发消费者的购买欲望。这种定价策略不仅刺激了销售增长，还帮助提升了企业的整体业绩表现。
然而，频繁涨价也是一把"双刃剑"。虽然适度的价格调整能够吸引消费者排队选购，甚至推动奢侈品的投资热潮，但过度涨价却可能适得其反。部分奢侈品牌已经开始反思这一策略的局限性，并在市场出现疲软时选择降价以应对。
江瀚提醒指出，如果品牌过分依赖价格上调而忽视产品创新和品质提升，消费者很可能会转而选择其他竞品。一旦品牌的忠诚度下降，企业将面临市场份额流失和业绩下滑的双重压力。
