随着旅游市场持续回暖，传统文化主题游热度显著提升。数据显示，今年上半年，各地以非遗文化、民俗活动等为核心吸引力的特色旅游备受游客青睐，其中太原、大同等地接待人次同比增幅尤为明显。

从元旦假期至今，国内文旅消费展现出强劲活力。冬季冰雪旅游热度不减，春季赏花踏青需求旺盛，文博场馆和新型文化空间成为新的打卡热点；与此同时，县域城市、小众目的地以及夜间经济示范区的吸引力持续增强，为文旅市场注入了更多元的发展空间。

作为去年因《黑神话：悟空》而备受关注的文化大省，山西今年依旧保持了强劲的旅游热度。凭借深厚的历史文化底蕴和独特的美食文化，山西持续吸引着全国游客的目光。据最新统计，朔州、长治两地上半年接待人次同比增幅均超过150%，而太原、大同、忻州、运城、临汾等热门目的地也实现了游客量的显著增长。

在出游方式方面，自驾游和自由行显示出明显的回暖趋势。数据显示，"80后"和"90后"群体已成为自驾游及自由行的主要消费群体，占比超过八成。灵活多样的出游方式受到年轻用户的普遍欢迎。与之形成对比的是跟团游市场，其中老年游客占据更高比例。