在北京国贸一家健康生活馆里，一位年轻的消费者小张正在通过手机扫描一款口服美容产品的成分溯源码，屏幕上立即显示出相关检测信息。"以前购买产品主要看宣传，现在更倾向于参考这些真实的检测结果。"小张的选择反映了当前"悦己消费"的新潮流。
随着公众健康意识和科学素养的提升，消费者在选择美容产品时已从过去的"盲目跟风"转变为现在的"理性甄选"。整个行业也通过完善标准体系、加强科研创新以及普及科学知识等方式，不断提升有效供给能力。
王军波教授指出，目前行业内存在科研深度不足、标准体系不完善以及消费者认知水平参差不齐等问题，特别是在产品的功效机制研究方面缺乏大规模人群数据的支持。他建议应搭建起科研、标准、科普与产业融合发展的平台，推动行业从"野蛮生长"向"规范发展"转变。
作为连接产学研的重要纽带，企业正在积极推动科研成果的落地转化。例如，五个女博士CEO姜珺表示："我们正与高校合作建立实验室，开展成分功效验证和技术创新工作。同时，呼吁行业加快标准建设步伐，推动专家科普工作，帮助消费者形成理性认知。"
