作为端午假期备受关注的文化体育盛事，一场以“文化+体育+旅游”为核心理念的全民参与城市级活动——三亚龙舟公开赛，在2025年成功举行。这场赛事采用完全市场化的运营模式，不仅延续了传统龙舟文化的竞技魅力，还通过创新的传播手段和多元化的商业运作，实现了线上线下的广泛影响力。这一活动的成功举办，充分展现了端午龙舟传统文化在现代社会中的巨大潜力。
赛事现场。
传统龙舟赛事引爆全城，城市活力全面释放
5月30日至5月31日，三亚河两岸成为端午节庆的中心舞台。超过10万名市民和游客聚集在此，不仅观看了激烈的龙舟比赛，还打卡了岸边的传统民俗市集、非遗手作体验区以及龙舟主题文创展销等配套活动。现场人潮涌动，气氛热烈。
市民游客在现场打卡留念。
赛事主办方联合本地商家推出了“观赛礼包”，包含特色美食券、景区联票等优惠，直接带动了周边商圈的人气增长。数据显示，第一市场商圈和蓝海购物广场的客流量环比增长了230%。
监测显示，赛事举办地辐射的15家酒店平均入住率达到了91%，较平日提升了60个百分点。其中，亲子家庭和年轻游客成为主要消费群体。
线上传播创新突破，全网关注热度持续升温
赛事采用了“全景式图片直播+短视频矩阵”的传播策略，在多个平台同步推送多机位航拍、选手特写和观众互动等画面，打造了沉浸式的观赛体验。
据统计，线上图片直播累计吸引了超过700万人次观看，年轻用户占比达62%。社交媒体上相关话题的单日阅读量突破650万次，讨论互动超12万条。其中，“三亚龙舟赛有了‘外国人’面孔”引发了广泛关注。
活动现场。
权威媒体和平台对赛事进行了深度聚焦，从专业性和生态风光等多个维度解读了这场活动的亮点。这不仅让赛事影响力突破地域限制，更将其打造成了全国性的文化现象。
全市场化运作，品牌助力城市经济新发展
据三亚龙舟协会负责人介绍，本届赛事是传统体育赛事市场化运营的一次成功尝试。赛事全程由市场独立运作，吸引了伊利金典、东鹏饮料等12家企业深度参与。
赛事吸引了众多品牌参与。
合作企业通过冠名、现场招商、媒体资源整合以及直播品牌植入等多种形式，获得了超过3亿次的曝光。其中，海旅免税通过赛事专属优惠券发放，实现了线上商城流量转化率提升185%。
赛事期间，三亚市推出了“龙舟+免税购物”、“龙舟+滨海度假”等主题线路，将竞技场景转化为消费场景。美团旅行发布的《端午消费洞察报告》显示，以民俗活动为核心的文旅融合模式，显著推动了目的地城市的品牌价值和订单量的提升。
赛事的成功不仅在于实现了传统体育赛事实现市场化运营的突破，更通过赛事撬动了城市资源整合、商业价值变现与非遗文化自信表达。三亚以创新的姿态，为“体育+文旅”赋能城市发展树立了新的范本。
