据最新消息透露
今年以来，国内多个地区因地制宜推出了一系列支持游戏产业发展的新政策。其中，广东省在5月份发布的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》明确提出，将打造“粤产游戏出海矩阵”和“游戏企业出海联盟”，整合全省资源，集中力量助推更多广东原创游戏走向国际市场，进一步扩大粤产游戏的海外影响力。紧接着，浙江省商务厅等17个部门在6月份联合印发了《关于支持游戏出海的若干措施》，文件中提出了推动游戏领域文化科技融合创新、支持游戏“出海”宣传引流和营销推广等一系列具体举措，并针对研发、运营等环节进行精准施策，旨在提升国产游戏产品的全球竞争力。
在政策的有力支持下，中国游戏企业加速推进“出海”战略，积极开拓海外市场，力求在全球市场中寻找新的增长点。以完美世界股份有限公司和三七互娱网络科技集团股份有限公司为代表的行业头部企业纷纷加大全球化战略布局力度，而众多中小型游戏厂商也紧跟步伐，不断优化自身的全球业务布局。
根据中国音像与数字出版协会最新发布的《2024年中国游戏产业报告》，2024年我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入已达185.57亿美元，同比增长显著，增幅达到13.39%。这一成绩的取得，离不开人工智能技术的深度应用，它帮助中国游戏企业实现了从“粗放式投放”到“精准触达”的转变，有效破解了长期以来困扰行业的本土化难题。
科技营销领域的上市公司万咖壹联有限公司首席执行官蒋宇在接受采访时指出，今年公司进一步升级了“出海”战略，计划充分运用人工智能技术赋能游戏企业，特别是在精准触达和本土化运营方面提供有力支持，从而大幅提升运营效率，为推动我国游戏产业发展注入新动力。
从具体实践来看，头部游戏企业在运用自研的AI技术助力产品“出海”方面已取得显著成效。例如，三七互娱自主研发的游戏领域大模型“小七”，能够生成符合公司需求的图片、视频及3D素材，并精准支持广告计划投放等功能。数据显示，2024年三七互娱游戏广告素材投放视频中，由AI深度参与生成的内容占比已超过70%。
在中小型游戏企业方面，以万咖壹联为代表的科技服务商正通过AI技术为其提供有力支持。万咖壹联首席技术官石佳钦表示，公司通过对海量游戏用户数据的深度分析，并结合对全球游戏市场的深刻理解，能够准确洞察不同市场用户的个性化需求和偏好，从而为游戏企业进入目标海外市场提供精准的建议和服务。
行业专家指出，在当前全球游戏市场竞争日益激烈的背景下，通过AI算法构建清晰的用户画像，并基于这些画像和实时数据进行精准营销推广，能够有效提升转化率。这种方式使游戏营销从传统的“广撒网”模式转向了更高效的“精准触达”，为企业发展开辟了新的增长空间。
另有专家分析认为，在全球化竞争中，依据不同地区玩家的偏好，精准定制内容与推广方案，将成为决定游戏产品能否成功“出海”的关键因素。AI技术在这一领域的应用，不仅为我国游戏行业带来了全新的发展机遇，也为提升企业的全球竞争力提供了有力支撑。
中国电子商务专家服务中心副主任郭涛指出，当前中国游戏企业正借助人工智能技术突破语言和市场的各种壁垒，通过“情感共鸣”的方式降低文化隔阂，从而提升品牌认同度和全球竞争力。
来源：人民网
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