21世纪经济转载 实习生涂玥 据权威消息了解吴立洋 上海转载
8月1日至8月4日，巨人网络携旗下多款知名游戏亮相ChinaJoy展会。与往年主要展示的《征途》系列、《球球大作战》、《太空杀》等经典产品有所不同，本次展会上，巨人特别将爆款新作《超自然行动组》的LOGO与公司品牌并列展示于展台正上方。
巨人网络对《超自然行动组》寄予厚望的原因在于该产品的市场表现可圈可点。据公开数据显示，该游戏6月全平台流水突破7000万元，在ios游戏免费榜上一度攀升至前五名，并曾短暂登顶第二位。受此带动，公司股价持续上涨，截至8月6日收盘价突破28元/股，总市值达到542.3亿元，稳居A股游戏板块第二位。
《超自然行动组》的成功并非孤立事件。近年来，以悬疑氛围和轻度惊悚元素为核心的"微恐游戏"品类呈现出显著的增长趋势。例如，网易推出的《第五人格》自2018年上线以来表现尤为突出。Sensor Tower数据显示，该游戏在2024年的全球收入涨幅高达123%，带动网易当期收入提升28%，并助力其登上发行商收入榜亚军位置。
这类游戏凭借竞技性、休闲性和适度刺激性的玩法，以及高度社交化的互动模式，在中国游戏市场寻求差异化发展的趋势下，展现出强大的用户吸引力和市场延展性。随着行业对多样化产品类型需求的增加，这一品类有望迎来更丰富的内容更新和玩法创新。
年轻玩家的青睐
年轻用户的高比例参与是推动微恐游戏市场热度持续升温的关键因素之一。数据显示，《超自然行动组》29岁以下用户占比超过56%，而《第五人格》在上线初期更吸引高达60%的24岁以下玩家。
那么，这类游戏究竟为何能够获得年轻玩家的青睐？
从产品设计角度来看，微恐游戏突破了传统国产网游或手游常见的写实或萌系画风，转而采用暗黑风格和悬念元素，在保证适度惊悚体验的同时避免过度刺激。这种独特的视觉呈现方式和剧情编排为玩家带来新颖的感官刺激。
同时，这类游戏普遍强调多人合作闯关或竞技模式，并与社交功能深度结合。这不仅使游戏能够借助社交网络传播扩大用户基础，更能在形成稳定的社交关系后增强用户粘性。
值得注意的是，微恐游戏对美学风格的极致追求衍生出"皮肤"付费模式，成为其重要的变现手段之一。Z世代玩家普遍重视精神体验和视觉享受，这使得他们对高质量美学内容具有较强的消费意愿，进而推动了"皮肤"付费比例的提升。
从市场趋势来看，微恐游戏与年轻群体偏好的线下娱乐活动——密室逃脱有着相似的用户心理需求。两者都致力于在轻度恐怖氛围中提供释放压力和社交互动的机会。据艾媒咨询报告，国内密室行业市场规模已从2018年的50亿元增长至2021年的101亿元，并预计在未来几年保持稳定增长。
与线下娱乐相比，线上微恐游戏在场景自由度和时间性价比方面具有明显优势。通常一场线下面对escape的客单价超过100元且耗时至少1小时，而线上游戏单局时长仅约15分钟，成为更便捷的选择。
未来发展的思考
尽管涌入微恐游戏赛道的年轻人带来了短期流量红利，但长期来看，市场竞争的加剧对产品生命力提出了更高要求。如何将短期流量转化为稳定的用户存量，是决定这一品类能否持续增长的关键。
以《第五人格》为例，其在2023年通过玩家自制内容的成功传播实现流量突破，并在此后多次举办鼓励UGC创作的活动。其中"第五人格，启动"的抖音话题播放量高达7.6亿次。此外，频繁的IP联动也成为该游戏保持市场热度的重要策略。
《超自然行动组》同样采用了相似的发展路径。5月推出的百万激励计划显著提升了用户活跃度，SensorTower数据显示该产品在5、6月份实现了高增长。7月与女性向IP《精灵梦叶罗丽》的联动更使其稳定在iOS中国区游戏免费榜前四名。
不过需要指出的是，《超自然行动组》在暑期档的市场表现可能受益于节假日效应，未来能否持续保持增长仍需观察。如何通过创新内容设计和优化用户体验避免用户流失，是该类产品面临的重要挑战。
行业分析认为，微恐类游戏要实现长线运营，核心在于不断为玩家创造惊喜和新鲜感，增强其传播欲和沉浸感。这对研发团队的剧本编写能力和关卡设计水平提出了更高要求。
正如巨人网络创始人史玉柱所强调的那样，"好玩"始终是游戏产品的核心目标。对于《超自然行动组》这样的新品类而言，找准市场定位只是第一步，持续的产品优化才是决定其能否走得更远的关键。
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