暑期以来，河北省正定县荣国府景区推出的"一梦入红楼"沉浸式夜游吸引了大量游客，光影造景、演艺互动等特色项目让人们近距离感受红楼文化；贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县小七孔景区迎来客流高峰，丰富的游玩体验和精细化服务让各地游客纷至沓来；浙江省安吉县红庙村的"深蓝计划"咖啡馆也成为了年轻游客争相打卡的热门地...
这些看似分散的文旅景点共同描绘出中国县域旅游蓬勃发展的图景。在"反向旅行"渐成潮流的当下，县域旅游正以"小而美""精而特"的姿态快速崛起，从传统旅游市场的配角转变为了区域经济发展的新引擎。
年轻消费群体的偏好持续推动着县域旅游业态创新。7月初暑期市场全面启动，在线旅游平台数据显示，山东曲阜、新疆伊宁、福建平潭、新疆库尔勒、浙江诸暨等成为暑期热门"黑马"目的地，30岁以下年轻游客占比超过56%，已然成为了县域旅游消费的主力军。
消费群体的代际更替为县域旅游发展注入了强劲动力。《2025暑期民宿预订趋势报告》预测，2025年暑期县域民宿订单将同比增长76.5%，有望迎来近四年来最火热的暑期市场。年轻游客不再满足于走马观花式的"打卡"旅游，而是更渴望深度融入当地生活，体验原汁原味的地方文化。
中国旅游研究院院长戴斌指出，随着年轻人对小众、高性价比目的地兴趣的增加，县域旅游逐渐成为热门选择。特别是在《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》等政策支持下，县域交通、住宿等基础设施不断完善，游客出行更加便捷舒适。县域旅游通过整合文化、农业等资源，开发出露营、研学、乡村游、夜间经济等新兴业态，满足了游客多样化的消费需求。
年轻群体的消费偏好还推动着县域旅游持续创新。从非遗工坊体验、生态研学，到民宿集群与数字文创，县域旅游的"二次消费"占比显著提升。曾经"低端平价"的刻板印象已被突破，取而代之的是高附加值服务的发展。
跨区域协同让各具特色的县域融入更广阔的区域场景。当浙江安吉的竹林民宿和新疆阿勒泰的雪原牧歌同时出现在年轻人的旅行清单中时，县域旅游的东西部差异与协同发展魅力日益显现。在全国县域旅游版图上，各地立足禀赋、因地制宜，在体验上满足游客多样化需求，形成了"双向奔赴"的局面。
以浙江为例，通过"微改造、精提升"的方式打磨服务细节，让每处竹林、每座古村都彰显出人文温度；新疆则借力"旅游兴疆"战略激活丝路文化IP，将沙漠胡杨、草原牧歌打造成为令人动心的风景符号。
日益通达的高速交通网络缩短了小县城与大都市之间的时空距离。华东师范大学文化与旅游系主任吴文智表示，新媒体平台在县域旅游目的地形象构建、营销推广和空间重构中发挥了越来越重要的作用。借助短视频、直播等平台，许多县域旅游实现了从区域到全国范围内的快速"出圈"。
譬如，为让更多江苏小城进入游客视野，2024年以来，江苏省发起了"水韵江苏不扎堆儿"话题，通过全媒体力量推介本地县域旅游目的地，让长三角地区游客体验"离城市不远、离老家很近"的宁静与舒适。
跨区域协同打破了地区合作壁垒，放大了各地资源优势，并激发出了"1+1>2"的乘数效应。例如，浙皖闽赣生态文化带和云贵川山地旅游带通过文旅线路串珠成链，梯田云海、雪山峡谷连成绝美风景线。
县域旅游的升级离不开技术赋能。调研显示，超过八成游客通过短视频平台获取旅游信息，VR古镇漫游、数字藏品等创新模式构建了线上线下闭环体验。数字化不仅解决了县域旅游"酒香巷子深"的营销痛点，还延展了消费场景，为县域旅游创造了新的增量价值空间。
与此同时，县域旅游正从"景点经济"转向"全域体验"。一方面，文化基因的活化传承成为核心竞争力；另一方面，生态资源通过康养度假、低碳旅游等模式实现多维变现。这种转型的本质是将旅游从单一产业升级为"旅游+"融合经济，带动农业、制造业等多个领域协同发展。
站在新的发展节点上，县域旅游也面临一些挑战。吴文智分析认为，在文旅产品供给方面，部分县域旅游目的地存在传统产品过剩而精品特色产品不足的问题；服务接待水平参差不齐，产业融合发展效应不足；同质化竞争就像"千城一面"的魔咒；基础设施短板制约着体验升级；专业人才短缺更是普遍痛点。
破解这些难题需要打好"组合拳"：深耕文化沃土，挖掘地方文脉的精神内核；强化科技支撑，运用大数据实现精准营销和服务提升；完善政策保障，建立跨区域利益共享机制。
当越来越多的年轻人奔赴一座"宝藏县城"，只为感受、体验当地的文化与传统技艺时，旅游已不再是简单的经济行为，而是成为了文化认同与城乡对话的载体。行业分析认为，县域旅游要实现可持续发展，既需要保持"小而美"的特色，又要构建"精而特"的竞争力。
这既考验地方政府的治理智慧，也需要市场主体的创新勇气，更离不开社区居民的积极参与。唯有如此，才能将县域旅游的"进行时"转化为城乡融合发展的"未来式"。
