随着社会老龄化趋势的加剧，老年群体的生活理念和消费需求正在经历显著的变化。6月17日，一场以"新型银发经济推动消费升级"为主题的专题活动在沪举办。本次活动由上海市消费者保护协会与上海华夏文化经济促进会共同主办，并获得了静安国际中心的支持。

活动启动仪式

在活动现场，上海市消费者权益保护委员会主任方惠萍、特邀志愿者柴俊勇等多位嘉宾共同启动了"'新龄美'形象管理公益课程"项目。该项目由欧莱雅中国携手上海市消保委和上海老年大学联合推出，并得到了上海市消费者权益保护基金会的支持。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍发表主题演讲

据该项目负责人介绍，课程采用"理论+实操+个性化方案"的创新教学模式，旨在帮助老年群体建立科学的美学观念，提升消费意识。通过这一项目，希望能够为银发族提供一个自我提升的平台，打破年龄界限，展现新时代老年人的精神风貌。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，随着社会进步，越来越多的老年群体开始追求更美好的生活品质。欧莱雅集团提出的"'新龄美'"理念，旨在重新定义"老年美"的内涵，通过科学、文化和经济等多维度的创新实践，让每个年龄段的人都能享有追求美丽的权利。

课程内容涵盖护肤指导、化妆技巧、艺术欣赏等多个领域，并特别针对老年人的需求进行了数字化设计。试点结果显示，参与课程的老年学员普遍反馈良好，不仅提升了审美能力，还收获了更多社交话题。

消费者洞察报告发布

活动当天，欧莱雅还发布了最新消费者研究报告。报告显示，当代老年女性在家庭角色、健康观念和消费心理等方面呈现出多样化特征。这些研究发现为新型银发经济的发展提供了重要参考。

上海老年大学党总支书记彭海虹表示，此次合作不仅体现了各方优势互补，也为探索银发教育新模式提供了有益尝试。通过美学教育提升老年人生活品质，释放消费潜力，已成为推动银发经济发展的重要方向。

该项目计划在今年10月作为特色项目亮相上海首届老年学习课程展，并将逐步向全国推广。这一创新实践不仅为老年群体打开了新的生活方式窗口，也为社会经济可持续发展注入了新动能。