在竞争激烈的养生保健茶市场中,碧生源凭借独特的经营理念和爆款经营思路,实现了企业的可持续发展。根据最新财报显示,2024年碧生源实现营业收入4.84亿元,净利润达到1480.4万元,成功扭转了亏损局面。作为企业核心战略,"爆款爆品"理念贯穿于碧生源发展的每一个阶段。
首先,在产品打造方面,碧生源始终坚持以消费者需求为导向进行创新研发。早期以常润茶和减肥茶两大功能茶为核心,通过中草药与绿茶结合的独特配方,采用袋泡茶的便捷剂型降低消费门槛。顺应国家政策要求,碧生源及时调整产品名称策略,"减肥茶"更名为"常菁茶",由此开启产品线的多元化扩展之路。
在功能延伸方面,碧生源陆续推出纤纤茶、清元茶等弱化型功效产品,逐步构建起覆盖体重管理、肠道健康等细分领域的"五茶"体系。同时积极拓展产品品类,进军OTC减肥药品领域,并推出咖啡固体饮料、代餐食品等创新类产品,形成了保健食品、药品和普通食品三大业务板块协同发展的新格局。
技术创新方面,碧生源持续加大研发投入,应用冻干、超微粉碎等先进技术提升产品风味与功能。其中常菁茶采用微胶囊技术,有效保留草本活性成分,显著增强餐后解腻效果。消费者反馈显示,优化后的产品不仅口感更佳,在缓解油腻感和促进消化方面也表现出色。
其次,在产能布局方面,碧生源建立了完整的产业链管控体系。通过引入自动化分装设备,实现了袋泡茶日产能突破百万包的生产规模。同时严格按照GMP和ISO22000标准组织生产,建立全面的产品质量检测体系,涵盖重金属、农药残留等关键指标,为产品质量提供双重保障。
在营销推广方面,碧生源践行全渠道战略。在线下终端,与大型连锁超市、药店及社区便利店建立深度合作,通过专区陈列和促销活动吸引消费者关注。在线上渠道,积极布局电商平台,开设官方旗舰店,开展直播带货等新型营销模式。同时,充分利用社交媒体平台进行品牌推广,在微博、微信公众号、抖音等多个平台发布产品信息和养生知识,与用户形成良性互动。
从产品研发到产能提升,再到全渠道营销,碧生源通过持续创新和精细运营,走出了一条具有行业特色的发展道路。这种以消费者需求为导向、多维度协同发展的商业模式,为企业的长期稳健发展奠定了坚实基础。
责任编辑：宫樊举报
