### 星巴克中国业务表现与战略调整分析 近年来，星巴克中国在市场策略和运营模式上进行了多项调整，以应对激烈的市场竞争和满足消费者需求的变化。以下是星巴克在中国市场的最新动态和发展情况： #### **1. 市场策略优化** 星巴克中国积极进行产品和服务的本地化创新，推出了多款符合中国消费者口味的产品，并通过灵活的价格体系吸引不同消费群体。例如： - 在下午茶市场推出价格优惠活动，提升市场渗透率。 - 加强与本土零售商和电商平台的合作，拓展销售渠道。 #### **2. 财务表现** 根据最新财务报告，星巴克中国在2025财年第二季度展现出良好的复苏势头： - 实现营业收入7.397亿美元，同比增长5%。 - 同店交易量同比增长4%，同店销售额显著改善。 - 门店经营利润率保持两位数增长，显示出强劲的盈利能力。 #### **3. 高管展望** 星巴克中国首席执行官刘文娟表示，公司将继续深耕中国市场，推动核心业务指标的健康增长。她对星巴克在中国市场的长期发展充满信心，并强调将通过灵活多变的运营策略进一步巩固市场地位。 #### **4. 运营体系升级** 星巴克在中国的运营体系展现出更高的灵活性和适应性： - 通过优化供应链管理和门店布局，提升了运营效率。 - 加强数字化营销，推出会员专属优惠活动，提升客户粘性。 总体来看，星巴克中国在华业务调整初见成效。其在产品创新、价格策略以及市场拓展方面的举措，不仅提振了短期业绩表现，更为未来持续增长奠定了坚实基础。