北京市近日正式发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》(以下简称《方案》)，提出通过三大主要行动举措，进一步丰富本市时尚消费供给，彰显首都独特魅力。
根据《方案》，北京将重点推进"时尚场景育新"行动。该行动旨在打造国际化与本土化相结合的时尚消费空间体系，全面服务多层次的时尚消费需求；着力塑造具有引领作用的时尚商圈布局，确立本市在时尚消费领域的风向标地位；同时，推动建设一批融合京味文化底蕴与现代时尚活力的特色消费地标。此外，本市还将重点发展多元化的时尚聚集区，涵盖精彩赛事、潮流运动、魅力健身和体育休闲等多个领域。
在"时尚品牌创新"方面，《方案》提出将通过多项措施推动本土品牌的创新发展。具体包括鼓励商业运营主体积极引进全球优质品牌在京设立各类旗舰店，支持企业打造创新概念店；同时，本市也将大力培育具有特色的本土时尚定制品牌，并为相关企业在京设立研发设计中心和地区总部提供有力支持。值得关注的是，《方案》还明确提出要积极推动老字号与知名IP跨界合作，通过推出符合市场需求的新颖店铺，进一步焕发传统品牌的活力。
《方案》特别强调了"时尚产业赋能"的重要性。本市将重点聚焦服装服饰、工艺美术等领域，推动提升个性化和定制化服务水平，努力优化消费体验，全力塑造具有东方美学特色的时尚新标杆。与此同时，本市还将大力鼓励企业积极应用新技术，包括虚拟现实、人工智能和元宇宙等前沿科技，不断创新推出多样化的时尚消费场景。例如，通过VR购物、AR试穿、虚拟模特展示以及元宇宙体验等方式，为消费者带来更加沉浸式和个性化的购物体验。
此外，《方案》还提出将通过打造具有影响力的时尚活动风向标，积极举办各类潮流体育赛事和文艺展演等活动，进一步丰富本市的多元融合消费供给。这些举措不仅将进一步活跃本市的时尚文化氛围，也将为消费者提供更多元化的选择空间。
