在北京国贸一家时尚的生活馆里，一位00后消费者小张正在用手机扫描一款口服美容产品的成分溯源码。屏幕上即时显示的相关检测数据，让小张对产品有了更直观的了解。"以前选产品只看宣传，现在更相信这些实实在在的检测结果。"她的选择反映了当下年轻人在消费观念上的新转变。

随着健康意识和科学素养的提升，越来越多的年轻人开始关注产品的实际效果而非广告宣传。他们不再盲目跟风，而是更加理性地挑选适合自己的产品。这种趋势推动了美容行业从传统的营销驱动向科技创新驱动转型。

北京市营养学会理事长王军波教授指出："悦己消费的本质是对健康与美的双重追求，这需要科研、产业和科普教育形成合力。"在前不久召开的口服美容营养分会成立大会上，多位专家就行业发展展开深入探讨。

中国口服美容市场正迎来高速发展阶段。数据显示，到2025年市场规模将突破255.7亿元，年均复合增长率保持在3.8%以上。但在这个快速发展的过程中，行业也面临着一些突出的问题：科研深度不足、标准体系不完善、消费者认知存在偏差等。

中国农业大学教授罗永康建议从四个方面推动行业发展：一是构建规范化的服务体系，包括制定成分功效评价标准和产品规范，并加强科普教育；二是推进科学创新，建立专业研究平台，突破关键技术难题；三是开展人才培养工作，培养食品科学、营养学等领域的复合型人才；四是加强产业协同，搭建产学研对接平台，促进科技成果转化。

企业作为连接产学研的重要纽带，在推动科研成果落地转化中发挥着关键作用。"我们正在与高校合作建立实验室，致力于成分功效验证和技术创新。同时，行业需要加快标准建设步伐，推动专家科普工作，帮助消费者建立科学理性的认知。"某品牌创始人姜珺表示。

姜珺认为："企业要起到桥梁作用，既要洞察用户需求，提炼出关键诉求；又要将科研成果转化为实际产品。这样才能形成'需求-研发-市场'的良性循环，进一步释放美容市场的潜力，推动悦己消费的持续发展。"

专家们普遍认为，行业正在加速构建"基础研究-产品创新-市场规范-公众教育"的全链条生态体系。未来，在政策引导、科研支持、产业协同等多方力量的共同作用下，口服美容市场将释放更大的发展潜力，为追求品质生活的消费者带来更多科学之美的选择。