从上个世纪的缝纫机、自行车、手表、收音机到如今的泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城，消费趋势的变化映射着经济的发展与时代的变迁。在物质需求逐步满足的今天，情绪价值正成为驱动消费决策的重要因素，消费者的行为也从单纯的物质追求转向了精神享受。
小兴趣撬动大市场
随着情绪消费热度不断攀升，年轻群体在玩具和潮玩领域的消费持续增长。在今年"618"期间，"娃圈"商品如棉花娃娃的成交额同比增长超50%，女性消费者占比超过八成。热门IP的影响力日益扩大，相关周边产品如LABUBU娃衣的搜索量在淘宝突破30万次，带动了保护套、展示盒等衍生品的热销。
这些公仔和玩偶为何能赢得年轻人的喜爱？从消费者的分享中可以看出，许多人最初被其可爱造型和热门IP吸引，随后将其融入日常生活，作为装饰或拍照打卡的对象。通过为玩偶更换服饰，与它们互动，消费者在照料过程中获得了情感寄托。
如果说女生热衷于"养娃"，男生则在金属小物件中找到了情绪出口。从指尖陀螺到EDC（每日随身携带）玩具，这些金属小物件正在吸引追求精致生活和解压乐趣的年轻人。数据显示，淘宝平台上EDC玩具的成交规模已突破1.5亿元，消费者年龄覆盖18岁至60岁。
如今的EDC玩具更注重"一体多用"，兼具情绪价值与实用功能。国风设计大放异彩，许多产品将传统文化元素融入其中；同时，功能融合也成为新的卖点，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用性功能于一身。
消费业态日益多元
当前的情绪产业涵盖了多个领域，从实体商品到虚拟服务，从线下体验到线上平台，形成了多样化的消费场景。曾经小众的潮玩产业如今已成为热门赛道，泡泡玛特就是其中的佼佼者。据最新财报显示，泡泡玛特2025年第一季度收益同比增长显著，国内和海外市场的表现尤为突出。
情绪消费不仅推动了实体销售的增长，也为服务业带来了新的业态。以疗愈服务为例，近年来"疗愈"相关搜索量持续攀升，"疗愈SPA""冥想疗愈"等关键词的热度增长明显，吸引了大量年轻消费者。
随着消费者越来越注重自我感受与内心愉悦，情绪疗愈馆的兴起正是对这一需求的精准回应。不少商家通过提供体验式服务，满足了消费者在精神层面的需求。
规范发展任重道远
尽管情绪消费市场蓬勃发展，但一些问题也逐渐显现。电商平台上，各类主打情绪价值的商品琳琅满目，价格跨度从几元到数万元不等。线下服务项目虽然销量亮眼，但也存在个人信息泄露、从业人员素质参差不齐等问题。
专家建议，在鼓励创新的同时，也需要加强规范监管。一方面要明确产品分类标准，区分娱乐性与疗愈性的边界；另一方面要建立效果评估机制，保护消费者权益。同时，平台应加强对违规宣传的审查，及时识别可能诱导消费的行为。
对于消费者而言，享受情绪价值时也需保持理性。可以通过设立"情绪账户"等方式，合理规划消费预算，避免被算法过度引导。
