从上个世纪家庭必备的缝纫机、自行车、手表和收音机，到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费潮流，经济的发展与时代的变化推动着消费趋势不断演变。当前，情绪价值逐渐成为影响消费者决策的重要因素，人们的消费行为也从满足基本需求延伸至追求精神愉悦。
小爱好催生大市场
随着情绪消费热度的持续上升，年轻群体在玩具和潮玩领域的消费能力日益增强。数据显示，在今年的"618"活动中，"娃圈"商品成交额同比增长超过50%，其中八成以上的消费者为女性。热门IP的情感影响力不断扩大，相关周边商品如保护套、展示盒等也应运而生，形成了围绕IP的情绪消费生态。
这些看似普通的搪胶公仔和棉花娃娃为何能俘获年轻人的喜爱？从消费者的分享中可以看出，许多人最初被其可爱的设计或热门IP吸引，之后将它们融入日常生活，摆放在书柜、床角或办公桌上作为装饰，并为心爱的玩偶更换造型拍照打卡。这种互动不仅让"娃妈"们获得了情感寄托，更催生了丰富的社交内容。
如果说女生热衷于"养娃"，那么男生则在金属小物件中找到了情绪释放的方式。从指尖陀螺到推牌、钛扇等被称为EDC（每日随身携带）的金属小物件，正逐渐成为追求精致生活与解压乐趣的年轻人的新宠。数据显示，EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿元，消费者年龄覆盖18岁至60岁，其中18岁至24岁的年轻群体增速最快。
如今的EDC玩具更注重"一体多用"，将情绪价值与实用功能相结合。不少产品成为消费者表达个性与文化认同的载体：国风设计层出不穷，传统纹样和玉器元素被融入设计；功能融合也成为了新的卖点，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身。这些创新让EDC超越了单纯的解压玩具范畴，成为兼具把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交属性的复合型产品。
专家指出，当基本物质需求得到满足后，消费者开始追求消费升级和更高层次的需求。情绪价值正是满足这些高层次需求的关键。现代社会中普遍存在的情感缺口（如孤独感、工作压力等）催生了大量消费需求；同时，技术进步和商业模式创新降低了情绪价值的供给与获取门槛，使相关产品和服务更加便利。
业态覆盖多领域
如今的情绪产业形态多样，从实体商品到虚拟服务，从线下体验到线上平台，形成了围绕情绪价值的消费生态。曾经小众的潮玩产业，如今已成为热门赛道。商场里的盲盒、手办、卡牌店铺吸引了络绎不绝的年轻人，这些产品不仅受到年轻人青睐，也创造了可观的商业价值。
泡泡玛特无疑是情绪产业中的佼佼者。其最新业务数据显示，公司2025年第一季度整体收益较2024年同期增长165%至170%，其中国内收益同比增长95%至100%，海外收益更是同比增长了475%至480%。
情绪消费不仅推动了实体销售的增长，还丰富了服务业的业态。以疗愈产业为例，《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成的年轻人愿意为情绪价值和身心健康付费。美团数据显示，今年6月以来，"疗愈"相关评论数同比增长超128%，关键词搜索量增长超111%。
北京某公司职员何欣欣表示，她经常在下班后体验正念冥想和芳疗SPA服务，舒缓的精油和私密舒适的环境让她感到放松。这种消费趋势反映了人们对自我感受与内心愉悦的关注，情绪疗愈馆恰好契合了这一需求。
目前，情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域。专家建议商家通过差异化创新提升经营活力，可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破。例如研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备，开发基于AR的情绪可视化工具等。
规范与展望
尽管情绪消费市场蓬勃发展，但也存在一些不容忽视的问题。从"爱因斯坦的大脑"到"禁止蕉绿"，各类主打情绪价值的商品琳琅满目，价格跨度从几元到数万元不等。线下情绪服务项目虽然销量亮眼，但个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明等问题时有发生。
专家认为，推动情绪消费产业健康发展需要在商业创新与规范监管之间找到平衡。一方面要鼓励创新以满足人们的情感需求，另一方面也要通过有效监管防范潜在风险。例如，明确情绪产品的分类标准，区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的边界；建立效果评估标准与履约规范，为消费者权益保护筑牢制度基础。
此外，平台需要强化审查系统，识别违规宣传话术，并重点监测可能诱导成瘾的机制设计。消费者在享受情绪价值时也需保持理性，合理规划消费预算。例如，可设立"情绪账户"，避免需求被算法放大，或寻找低成本替代方案。
