2025/6/12 10:36
以传统智慧为根基，伊利心情聚焦「中式降燥」为夏季消暑解热难题注入新视角？
2025年夏，伊利心情以“中式降燥”为核心 ，开启了一场独具匠心的整合营销攻势，在冰品行业中开辟了新的赛道。通过携手头部KOL“@维维啊”，品牌生动演绎了夏日降燥的新方式，并与川粤茶饮品牌跨界合作，打造出地域化的降燥CP。结合“产品-文化-体验”的三维传播策略，伊利心情借助中式降燥IP和沉浸式互动体验的快闪活动，成功塑造了品质豆冰的品牌形象。
一、 营销核心：从线上共鸣到线下引爆，构建全域传播闭环
第一阶段：千万级KOL造势，实现中式降燥认知强破圈
伊利心情精准选择与头部KOL“@维维啊”合作，通过趣味短视频的形式，以生活化的场景生动展现了夏日烦躁的多种瞬间。作为打工人的KOL角色天然拉近了与年轻消费群体的距离，成功引发情感共鸣，凸显了“降燥”的产品价值和品牌内核。该系列视频在抖音平台收获了超过400万的播放量和30万的点赞量，相关话题#真豆真沙爽 伊利心情真降燥#迅速破圈，在年轻消费群体中形成了广泛讨论。
第二阶段：双城跨界品牌合作，线下沉浸式快闪 + 全域线上裂变，中式降燥IP深度渗透
在成都和广州两地，“夏日降燥局”线下活动成为品牌理念的具象化呈现。活动现场融入“中式降燥”主题，结合当地特色茶饮文化，打造出独具地域特色的社交传播策源地。消费者通过参与互动游戏、分享体验、兑换奖品等方式，形成线上线下的流量闭环。
活动中，“降燥圣手”IP形象成为一大亮点。这个极具人格化的IP不仅传递了品牌的核心理念，更赋予活动以文化深度。线下现场设置的三大互动游戏区和趣味暗号互动形式，成功吸引了大量消费者参与，并通过关注、分享等线上行为实现了粉丝转化。
特别值得一提的是，伊利心情与当地茶饮品牌的跨界合作推出了限定特饮，进一步激发了消费者的社交裂变效应。活动全程以#真豆真沙爽伊利心情真降燥#为核心话题，在社交平台进行深度运营，联动区域KOL和垂直领域意见领袖，持续放大品牌声量。
二、 战略核心：地域化深耕与文化赋能
1.精准触达：
选择成都和广州这两个具有深厚地域文化和消费特色的城市，伊利心情联手当地头部茶饮品牌陈多多和清心堂，将“品质降燥”的理念与地方消暑文化相结合。这种本土化的策略不仅提升了活动的亲和力，更提高了品牌信息的渗透效率。
2.文化升维：
从视觉设计到互动命名，“夏日降燥局”全面融入传统文化元素。这一系列举措不仅超越了传统的产品促销模式，更将“吃伊利心情降燥”的认知提升为一种融合现代品质与传统智慧的中式生活方式主张。通过赋予品牌深厚的文化内涵和差异化价值，伊利心情进一步巩固了其市场领导地位。
2025夏季营销的成功实践，充分展现了伊利心情以消费者体验为核心的品牌理念。通过从线上到线下的立体传播策略，品牌不仅将“品质降燥”的核心卖点转化为生动可感的用户体验，更在年轻消费群体中形成了强大的心智认知。未来，伊利心情将继续以产品力为根基，以创新的营销思维和文化赋能，持续引领夏季消暑市场，创造更多价值。
