奢侈品市场持续低迷，意大利品牌菲拉格慕最新财报显示其2024年第一季度销售收入同比下滑显著。
具体而言，菲拉格慕在本季度的销售额仅为2.27亿欧元，较去年同期减少18%。其中直营门店收入下降11.1%，至1.7亿欧元；分销渠道的表现更为疲软，收入大跌38.3%，至4990万欧元。
尽管公司管理层强调核心城市的门店表现优异，但整体股价走势并未因此改善。自年初以来，菲拉格慕股票累计下跌19.06%。
值得注意的是，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的压力。LVMH集团和开云集团分别报告收入下降2%和11%，爱马仕集团的增长也明显放缓至12.6%。这些数据反映出全球奢侈品消费市场正经历一段低迷期。
作为二线奢侈品牌的代表，菲拉格慕较早感受到行业寒冬的到来。早在2023年前九个月，其北美和日本市场的收入就分别下降了18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太地区（除日本外）下跌11.7%，仅欧洲、中东和非洲市场实现了3%的微幅增长。
进入2024年，菲拉格慕的业绩状况进一步恶化。全年销售收入同比下降7.6%，至11.56亿欧元；营业利润和净利润分别下降43.7%和59.9%。而在刚刚过去的2024年第一季度，公司全球各主要市场均录得收入下滑，其中欧洲和北美市场跌幅最为明显，分别下跌30.8%和10.9%，日本市场也未能幸免，跌幅达15.7%。
在中国市场，菲拉格慕的表现尤为不佳。近年来，该品牌在中国多个重要商业地段的门店位置被调整或替换，比如南京德基广场被迁至地下一层，北京SKP的临街铺位被LOEWE取代，国贸商城的双层旗舰店也被Giorgio Armani接手。
尽管面临转型挑战，菲拉格慕在中国市场仍然保持着较高的品牌认知度。然而，与其他奢侈品牌相比，该品牌的形象更新相对滞后。从2022年创意总监上任至今，菲拉格慕在中国市场的营销活动屈指可数。
更引人关注的是，消费者普遍认为菲拉格慕的品牌形象仍然停留在皮带、鞋履以及奥特莱斯折扣店的层面。尽管品牌已尝试通过更换门头标识等方式进行调整，但整体形象并未发生实质性改变。这种转型力度与市场需求之间存在明显差距。
事实上，这并非菲拉格慕第一次尝试通过换帅来推动品牌形象升级。然而，在竞争日益激烈的奢侈品市场中，频繁的创意总监更迭往往会给品牌带来负面印象，导致消费者对其失去兴趣。因此，尽管当前业绩表现不尽如人意，公司管理层仍坚持推进既定的转型计划。
对于菲拉格慕而言，能否成功塑造一个更具吸引力的新品牌形象，将是决定其未来发展的关键因素。毕竟，在瞬息万变的奢侈品行业中，品牌印象的持久性远比短期的数据波动更为重要。
