意大利奢侈品集团普拉达近期宣布了一项引人注目的收购计划，引发市场广泛关注。
4月10日晚间，这家全球知名的奢侈品企业在港交所发布公告，计划以高达13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）的价格收购另一家意大利时尚品牌范思哲。这一消息公布后，普拉达港股在4月11日开盘时上涨了7.63%，虽然随后涨幅有所收窄，但这足以显示市场对此项交易的高度关注。
作为两家久负盛名的意大利奢侈品牌，普拉达与范思哲的“联姻”被认为具有重要意义。分析人士指出，这标志着传统奢侈品集团在面对LVMH等超级巨头的竞争时，进入了一个新的阶段。
创立于1913年的普拉达，由Mario Prada在意大利米兰一手打造，至今仍保持着其独特的品牌魅力。而范思哲则由Gianni Versace于1978年创立，以其大胆、华丽且富有个性的设计风格闻名全球，标志性的美杜莎头像更是深入人心。
根据公告内容，普拉达已与Capri Holdings Limited签订购股协议，计划以企业价值13.75亿美元的价格收购Versace的控股公司GIVI Holding S.r.l。完成交易后，范思哲将成为普拉达集团的附属公司。普拉达方面表示，此次收购将使集团的品牌组合更加多元化，并通过范思哲独特的美学风格实现互补效应。
然而，值得注意的是，范思哲近年来的经营状况并不理想。据其母公司Capri集团2024财年的报告显示，范思哲的营业收入为10.3亿美元，同比下降了6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，收购方普拉达则呈现出强劲的增长势头。根据普拉达集团今年3月发布的2024年财报显示，在截至2024年12月31日的财年中，公司实现营业收入54.32亿欧元，同比增长了17%。其中，核心品牌Prada增长4.2%，达到35.63亿欧元；缪缪（Miu Miu）更是大涨93.2%，至12.28亿欧元；Church's也实现了10.1%的增长。
此外，普拉达近期在品牌形象管理方面也面临挑战。去年12月19日，公司正式宣布韩国演员金秀贤为其全球品牌代言人，但仅四个月后，便因卷入负面绯闻而与之解约。这一事件引发了市场对明星营销策略的广泛讨论。
有分析指出，普拉达近年来对流量明星的依赖，导致其股价波动较为敏感。摩根士丹利的研究报告也提到，这种过于依赖明星效应的品牌策略可能带来一定的经营风险，建议公司加速向稳健型代言人转型。
