古驰作为曾经备受瞩目的奢侈品牌，近年来却面临销售下滑的挑战。最新财报显示，开云集团2024年一季度销售额为45亿欧元，同比下降10%。旗下核心品牌古驰收入为21亿欧元，下降18%，较上一季度4%的跌幅进一步扩大。这一数据引发了市场对古驰"光环不再"的广泛讨论。古驰销售额腰斩事实上，这并非古驰今年面临的唯一挑战。近期包括古驰在内的多家奢侈品品牌掀起新一轮涨价潮，部分热门产品涨幅甚至超过千元。然而与之形成鲜明对比的是，古驰的部分款式却悄然进入奥特莱斯开始打折销售。这种"一涨一跌"的操作，似乎让古驰与其他高端奢侈品牌逐渐拉开差距。中国市场的疲软开云集团首席财务官在财报会上指出，中国市场销售表现堪忧。但同时日本市场却因日元汇率波动带来的差价优势而出现增长。品牌战略调整也是影响业绩的重要因素。2023年古驰更换了创意总监，新任设计师Sabato De Sarno的作品在市场上的反响褒贬不一。品牌换帅之谜专家分析认为，古驰近年来过于追求市场份额扩张，忽视了消费群体的变化和产品更新速度与市场需求的匹配。这种策略上的偏差导致品牌业务稳定性受到影响。在价格策略方面，古驰今年已进行两轮涨价。一位消费者分享经验称，一款Gucci托特包从去年1万元涨至12700元，涨幅达27%。不仅是古驰，整个奢侈品行业都在经历新一轮的价格调整。价格战背后的逻辑有观点认为，年轻消费群体更倾向于购买入门级奢侈品，导致品牌基本款和入门产品价格持续上涨且销量大增。而真正追求超高端产品的消费者对价格波动则不那么敏感。但古驰部分产品降价打折的现象引发争议。一些消费者质疑，新买的古驰包几个月后就进入奥莱打折出售，这与爱马仕、香奈儿等品牌从不开设奥莱店形成鲜明对比。古驰的未来面对这些问题，开云集团表示正在考虑减少旗下产品折扣，并计划今年开始减少古驰奥特莱斯门店数量，以保持品牌价值。