近日，奢侈品巨头开云集团发布了2024年一季度财报。数据显示，集团旗下核心品牌古驰（Gucci）销售额同比下降18%，从去年开始的业绩颓势延续至今。
值得注意的是，今年以来包括古驰在内的多个奢侈品牌掀起新一轮涨价潮。部分热门产品价格涨幅甚至达到千元以上。然而与之形成鲜明对比的是，古驰部分款式却悄然登陆奥特莱斯（奥莱）商店开始打折销售，似乎与其他高端奢侈品品牌逐渐拉开差距。
从市场表现来看，尽管中国等亚太地区依然是古驰的最大市场，但销售额的下降成为拖累业绩的主要原因之一。财报显示，受全球经济环境低迷及品牌战略调整的影响，古驰在一季度遭遇了显著的销售滑坡。
关于古驰业绩波动的原因，有观点认为与创意总监更迭有关。自2022年底 Alessandro Michele 离职后，去年初 Sabato De Sarno 接任新任创意总监。但市场对这位意大利设计师的新系列反应平平，导致古驰在新品推出方面略显乏力。
业内专家指出，近年来古驰为了追求市场份额，不断扩大产品线和销售渠道，却忽视了消费群体的变化以及产品更新速度与市场需求之间的匹配问题。这种策略上的偏差最终影响了品牌的持续发展能力。
价格方面，古驰今年已进行过两轮涨价。有消费者反映，一款托特包在不到四个月的时间里价格上涨了2700元。而据成都SKP商场的销售人员透露，部分热门款在今年已经两次提价。
与其他奢侈品牌一样，古驰也在尝试通过调整市场策略来应对业绩压力。开云集团表示将减少奥莱店数量，以维护品牌价值。这一举措能否重振古驰的市场表现，还有待时间检验。
