近年来，香水市场已成为时尚品牌布局生活方式版图的重要战场。从户外运动到轻奢皮具，多个品牌跨界切入这一领域，试图通过嗅觉营销完成品牌形象升级。

近期，Onitsuka Tiger鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店，并同步发布首个香水系列，标志着其正式进军美妆领域。无独有偶，珑骧也于7月22日与香水巨头Interparfums达成合作，预计将于2027年推出首款香水。

根据《财富商业洞察》的数据显示，全球香水市场规模将持续增长，预计到2032年将达到775.3亿美元。其中，高端细分市场增速最为显著。

在奢侈品市场整体承压的背景下，美妆业务反而成为品牌业绩的亮点。例如，香奈儿和开云集团的美妆板块均实现逆势增长，显示出这一领域的战略价值。

近年来，越来越多的品牌开始押注香水业务，但与急于寻求业绩突破不同，鬼塚虎选择了一条更从容的发展路径。

作为日本运动品牌的代表，鬼塚虎凭借独特的"老虎精神"在日本文化中占据重要地位。通过李小龙和乌玛·舒曼的经典电影，品牌标志性"虎黄"配色深入人心。

鬼塚虎没有选择传统授权模式，而是与知名香水设计师马克·布克顿合作推出4款限量香水系列。这一系列以"静谧光芒"为主题概念，在视觉和嗅觉上都延续了品牌的极简美学风格。

虽然运动品牌中阿迪达斯早在1990年就已布局香水业务，但鬼塚虎的动作仍展现出其对品牌矩阵的完整规划。2024财年数据显示，鬼塚虎实现销售额28.3亿日元，同比增长57.2%，成为集团增长最快的业务。

与鬼塚虎选择自主设计不同，珑骧则采取了更为稳妥的合作模式。通过与Interparfums合作，珑骧希望借力专业香水企业的研发能力，同时保持品牌调性的一致性。

从市场动向来看，品牌香水业务的布局呈现出两个显著特点：其一，高端化趋势明显；其二，跨界方式日益多元化。例如：

1. 意大利奢侈品牌葆蝶家收回香水美妆业务自营权，并推出定位奢华的450美元香水系列。

2. 西班牙PUIG集团通过旗下Byredo等高端小众品牌实现两位数增长，显示出市场对 premium 香水的持续需求。

3. 意大利香水巨头Interparfums也推出首个自有高端品牌Solférino Paris。

这些动向表明，高端化和小众化正在成为香水市场的竞争密码。消费者对精致生活方式的需求推动了这一趋势的发展。

对于跨界香水业务的品牌来说，成功的关键在于找到自身调性与市场定位的最佳结合点。如何将品牌基因融入香气表达，同时满足目标客群的情感诉求，这将是决定香水业务成败的核心要素。