近期引发广泛关注的是，奢侈品巨头开云集团公布了2024年第一季度的财务数据。其核心品牌古驰（Gucci）的表现令人瞩目。 根据财报显示，古驰在报告期内实现收入约163亿元人民币，较去年同期下降了18%。值得注意的是，在上一季度，该品牌的销售额降幅为4%，而此次的下滑幅度进一步扩大。 Gucci产品价格持续上涨与此同时，古驰的部分产品价格上涨显著。一位消费者分享称，她去年11月购入的一款托特包在不到四个月的时间里价格攀升了2700元。类似的情况并非个例，成都SKP商场的销售人员也透露，今年已有多个热门款式进行了两轮调价。 在全球范围内，奢侈品行业掀起了新一轮涨价潮。除了古驰，爱马仕、香奈儿等品牌也纷纷上调了产品售价。根据要客研究院的数据，顶级品牌包袋的平均价格在过去三年里涨幅超过32%。然而，消费者对这些品牌的热情似乎并未减退。 有趣的是，在古驰部分新品价格一路上涨的同时，一些"过时款"却悄然进入奥莱渠道打折销售。这一现象引发了一些消费者的讨论和争议。 市场表现与策略调整从市场表现来看，古驰在不同地区的销售情况呈现出明显差异。虽然日本市场的销售额有所增长，但包括中国在内的亚太区整体表现不佳。 对于品牌战略的调整，开云集团首席财务官曾公开表示对古驰在中国市场的销售状况感到担忧。同时，有观点认为创意总监的更迭可能也影响了品牌的市场表现。自Alessandro Michele离职后，新任设计师Sabato De Sarno的设计理念能否赢得消费者认可仍有待观察。 专家指出，古驰近年来在产品线和渠道上的快速扩张，可能导致品牌忽视了目标消费群体的变化趋势。与此同时，全球经济环境的不确定性以及市场竞争加剧也对品牌的销售造成了压力。 未来策略调整面对业绩下滑的压力，古驰已经开始调整其商业策略。开云集团表示计划减少奥莱店的数量，并逐步淘汰折扣产品，以维护品牌价值和市场定位。 这一系列的市场动向不仅反映了奢侈品行业的变化趋势，也揭示了消费者需求与品牌战略之间的深刻关联。未来古驰能否通过策略调整重获增长动能，值得持续关注。