近日，全球两大奢侈品巨头开云集团和LVMH相继发布2025年上半年财报，揭示出整个行业正面临前所未有的挑战。
LVMH集团的报告显示，其营收与利润双双出现下滑。上半年总营收同比下跌4%，至398.1亿欧元；经常性营业利润也下降了15%，至90.1亿欧元，营业利润率较去年同期下滑3个百分点。作为行业领头羊，LVMH正面临成本压力与盈利能力的双重挑战。
值得注意的是，在财报发布仅一周后，LVMH宣布自8月1日起对LV全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅为2%。核心单品中号Carryall手袋价格上涨600元，突破2.4万元，热门款Speedy系列也同步上调300元左右。
与此同时，LVMH还在持续淘汰增长率低于5%的品牌。继2024年出售Stella McCartney、Off-White后，Marc Jacobs因“定位模糊”成为最新出售目标。若交易达成，将为集团带来更多的现金流。
开云集团的处境则更加严峻。核心品牌Gucci持续低迷，成为集团的主要拖累因素。第二季度收入下跌18%至37亿欧元，未达市场预期的37.7亿欧元。一季度为下跌14%，显示下滑趋势仍在加剧。至此，集团已连续四个季度收入不及预期。上半年整体收入下跌16%至75.87亿欧元，营业利润大跌38.7%至9.69亿欧元，净利润则大幅缩水46%至4.74亿欧元。
作为集团收入占比最高的核心品牌，Gucci跌幅显著，第二季度收入大跌25%至14.56亿欧元，直营零售收入下滑23%。截至目前，开云集团员工总数下降4%，Gucci员工规模比2022年高峰时期减少22%。该集团今年计划关闭80家精品店，高于年初宣布的50家，上半年净关闭门店41家。
同样面临困境的还有Burberry，但其最新财报数据却让业内看到了一丝希望。7月18日开盘前，英国奢侈品牌Burberry发布了截至6月28日的2026财年第一季度关键财务数据：零售额同比下降6%至4.33亿英镑（按固定汇率计下降2%）；可比门店销售额同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明显收窄。
按地区来看，各地区的可比门店销售均实现改善——EMEIA地区（欧洲、中东、印度和非洲）同比增长1%，本地消费增长弥补了游客消费的下降；美洲地区同比增长4%，新客户的增加提供了支撑；大中华区同比下降5%，其中，中国大陆的降幅为4%；亚太地区同比下降4%，日本市场表现承压，部分被韩国的增长所抵消。
Burberry集团股价在开盘后一路上涨，截至伦敦时间7月18日上午11时20分较昨日收盘价上涨8.69%至13.565英镑/股，总市值约49亿英镑。事实上，自2024年11月新任首席执行官Joshua Schulman宣布最新战略“Burberry Forward（博柏利向前走）”以来，其股价已累计上涨45%。
Burberry为何能扭转颓势？其管理层将其归功于产品力的重建、营销叙事的革新以及渠道网络的优化。作为其转型战略的一部分，Burberry在今年5月宣布全球裁员20%，这一大胆的成本削减举措受到了投资者的肯定。
在产品侧，Burberry推出了价格更亲民的包袋，比如售价850英镑的Horseshoe斜挎包。根据Luxurynsight的价格分析，自去年10月以来，品牌平均包袋价格下降了9%。
“当前消费市场多元化且个性化，产品创新力已经成为奢侈品品牌的核心竞争力。”时尚业内专家张蕾表示，古驰难以持续的产品创新是导致该品牌销售下滑的原因之一。
在日子普遍不好的当下，改变思路，或许是奢侈品们走出阴霾的第一步，也是最重要一步。
